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Publicidad y sociedad, ● Publicidad comparativa, ● Publicidad…
Publicidad y sociedad
El rol de la publicidad social
Consiste en crear campañas publicitarias
Con el fin de ayudar a la sociedad
busca convencer a la sociedad o a sus receptores
para que actúen sobre un problema en específico
problemas
ambientales
sociales
Características
● Ser fundamentalmente persuasiva
● Ser de carácter masivo
● Busca contribuir al desarrollo social
● Promovida por anunciantes sin ánimo de lucro
Ambiente regulador de la publicidad
La Regulación
Son reglas que emite el estado
Para protegen los aspectos sociales, económicos, políticos y técnicos
El ambiente regulador en Estados Unidos
Federal Trade Commission
Hace cumplir las leyes que prohíben las prácticas comerciales que sean anticompetitivas
Protección de los consumidores
Previene los fraudes y protege las prácticas desleales
Promoción de la competencia
Beneficia a los consumidores al mantener
precios bajos, alta calidad y una amplia variedad de bienes y servicios
El ambiente regulador en México
❖ COFEPRIS
Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios
❖ PROFECO
Procuraduría Federal del Consumidor
❖ EMAP
Es la máxima autoridad que rige a las agencias de publicidad en México
Tipos de Publicidad Engañosa
● Publicidad engañosa por acción
Consiste en incluir textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas no reales
PRINCIPIOS ÉTICOS DE LA PUBLICIDAD
Mantener altos estándares
La industria publicitaria debe diferenciar de forma clara el contenido editorial
Los anunciantes deben tener discreción
Deben proteger la discreción de los clientes
Cumplir con las pautas de la industria publicitaria
● Publicidad comparativa
● Publicidad denigratoria
● Publicidad encubierta
● Publicidad exagerada
Constituye información subjetiva no comprobable
Pretende ocultar su carácter publicitario
Provoca descrédito de un bien, producto o servicio ajeno
Proporciona mayor y mejor información al consumidor.
● Publicidad engañosa por omisión
Silencia características del bien, producto o servicio
● Publicidad parasitaria
Induce a la confusión con los bienes, productos o servicios
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS "ESPE"
NOMBRE: CRISTINA CAJAS CHILE
MATERIA: PUBLICIDAD
