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Estudio de mercado - Coggle Diagram
Estudio de mercado
Objetivo
Su objetivo básico es estimar la cantidad de productos y/o servicios que podría adquirir el mercado.
Variables
Características de los productos y servicios.
Identificar el mercado meta.
Cuantificar la cantidad productos o servicios.
Establecer el precio.
Estación adecuada para producir.
Lugar
Canales de distribución.
Competidores.
Permite:
Conocer si los productos o servicios serán aceptados en el mercado.
Metodología de investigación
Planteamiento del problema.
Marco teórico.
Hipótesis.
Recolección de datos.
Procesamiento de información.
Interpretación de los resultados.
Producto
Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.
Características
Destino de uso
Consumo final.
Intermedio.
Capital.
Efecto
Innovadores.
Iguales.
Sustitutos.
Sucedáneos
Densidad económica
En la medida que el precio es mayor que el peso, los productos se pueden desplazar a mayor distancia.
Normatividad sanitaria, técnica y comercial
La estructura legal de los diferentes países determinan los requisitos que deben cumplir los productos que se lanzan al mercado.
Frecuencia de uso
Uso frecuente
Uso poco frecuente.
Uso esporádico
Durabilidad y tangibilidad
Bienes no duraderos.
Bienes duraderos.
Servicios.
La estrategia de producto
Las combinaciones.
El manejo de marcas.
Los empaques.
Demanda
Cantidad de productos que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado.
Cuanto más alto es el precio, menor es la demanda.
Factores
La necesidad real del bien o servicio.
El precio del producto.
El nivel de ingresos de la población.
Clasificación
La demanda potencial.
La demanda real.
Demanda de bienes socialmente necesarios.
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