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Caractériser l'offre de produits et de services et l'importance…
Caractériser l'offre de produits et de services
et l'importance de la marque et des signes de qualités
Le positionnement
Les axes de positionnement
L'axe généraliste / spécialiste
L'axe produit / bouquet
L'axe prix / différenciation
L'axe achat plaisir / achat corvée
Les produits et services
Caractéristiques des produits
Commerciale
Fonctionnelle
Physique
Psychologique
Classification des produits
Nature économique
Produits et services marchands
Produits et services non marchands
Durée d'utilisation
Produits durables
Produits semi-durables
Produits non durables
Fréquence d'achat
Produits et services banals
Produits et services anomaux
Complexité d'achat pour le consommateur
Produits de tous les jours
Produits de comparaison
Produits à forte image
La gamme et l'assortiment
La gamme
Dimension de gamme
Profondeur
Largeur
Ampleur
Niveaux de gamme
Milieu de gamme
Haut de gamme
Entrée de gamme
Type de produit de gamme
Produits d'image
Produits régulateurs
Produits leaders
Produits à théme
Produits d'appel
L'assortiment
Marques régionales
Les marques de distribution
Marques nationales
La marque et sa protection
Qualités commerciales
Significative
Mémorisable
Evocatrice
Euphonique
Déclinable
Internationale
Qualités juridiques
Non déceptive
Disponible
Distinctive
Légal
Stratégies de marque
Marque gamme
Marque ombrelle
Marque caution
Marque produit
Marque unique
Marque de distributeur
La stylique et l'emballage
Fonctions
Techniques
L'usage
Le transport
La conservation
Le contenue
Commerciales
Fonction d'alerte et d'attribution
Fonction de positionnement
Fonction de service
Fonction d'information
Packaging
Le conditionnement
L'emballage
La stylique
La fonctionnalité et l'ergonomie
L'efficience de fabrication
L'attractivité
L'identité de la marque
Etiquette
Code barre
Listes des ingrédients
Déclaration notionnelle
Quantité net
Dénomination de vente
Date d'utilisation optimal ou date limite de consommation
La qualité
Les normes
Les certifications
Les signes de qualité
L'appellation
La marque collective et protégée
Le label
Le logo privé