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ESTUDIO DE MERCADO - Coggle Diagram
ESTUDIO DE MERCADO
Su objetivo básico es estimar la cantidad de productos y/o servicios que podría adquirir el mercado.
Las variables que se analizan y evalúan
IV. Establecer el precio al que se debe vender.
VI. Fijar el lugar idóneo de producción y venta
III. Cuantificar la cantidad productos o servicios que se generarán.
VIII. Conocer las características de los competidores.
II. Identificar el mercado meta
VII. Diseñar los canales de distribución.
I. Conocer las características de los productos y servicios que demanda el mercado.
V. Conocer la estación adecuada para producir
Conocer con cierta precisión si los b/s que la empresa va a generar serán aceptados en el mercado.
Si el estudio determina que debe haber modificaciones a los bienes o servicios, la organización deberá valorar la conveniencia de hacerlos para disminuir el riesgo de ser rechazados por la demanda.
Proporciona además un perfil de los canales de distribución más adecuados, especifica las características de los competidores, precios, servicios, garantías.
Clasificación de los productos
Destino de uso
Intermedio
De capital
Consumo final.
Efecto
Iguales
Sucedáneos
Innovadores
Sustitutos
Frecuencia de uso
Uso poco frecuente
Uso esporádico
Uso frecuente
Durabilidad y tangibilidad
Bienes duraderos
Servicios
Bienes no duraderos
Producto
“Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.”
Los productos pueden ser bienes físicos, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, organizaciones, información, ideas, etc.
Al comprar un producto lo que se adquiere son los beneficios y satisfacción que se logran con él.
Análisis de la demanda
Factores de la demanda
El precio del producto
El nivel de ingresos de la población
La necesidad real del bien o servicio
cantidad de productos (bienes y servicios) que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado con la finalidad de satisfacer una necesidad o deseo específico
Clasificación de la demanda
La demanda potencial
La demanda real
Demanda de bienes socialmente necesarios
Demanda de bienes no necesarios.