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Marketing Meta
Selección de segmentos de Mercado
Marketing diferenciado (segmentado)
Es aquel que se dirige hacia varios segmentos de mercado por lo cual diseña ofertas que sean individuales para cada uno. Desarrolla posición más solida y sueles ser muy costosas
Marketing meta con responsabilidad social
Es la decisión voluntaria para encaminar el cumplimiento de sus metas económicas, en combinación con una serie de aspectos morales, éticos, legales y ambientales, con el fin de orientar sus esfuerzos en conseguir resultados con la producción.
Marketing no diferenciado (masivo)
Se intenta llegar al mercado con una sola oferta, además de que se enfoca en aspectos comunes y no en aspectos diferenciados
Micromarketing
Marketing local
Adapta las marcas y promociones a las necesidades y deseos de grupos de consumidores locales: ciudades, zonas e incluso tiendas específicas.
Marketing individual
Adapta productos y programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales.
Selección de una estrategia de marketing
1.- Recursos de la empresa
2.-Grado de viabilidad del producto.
3.-Etapa del ciclo de vida del producto
4.- Uso de Marketing diferenciado o concentrado 5.-Estrategias de marketing de competidores
Marketing concentrado (de nicho)
Se da una participación en uno o en unos cuantos segmentos del mercado más pequeños- Tiene una firme posición en el mercado y solo atrae a algunos cuantos competidores
Evaluación de segmentos
Atractivo estructural del segmento
Sería menos atractivo
-Muchos competidores fuertes y dinámicos.
-Muchos productos sustitutos reales o potenciales.
-Poder relativo de los compradores
-Proveedores poderosos.
Objetivos y recursos de la empresa
Podrían descartarse segmentos atractivos:
-No coincide con los objetivos a largo plazo de la compañía.
-No tenga capacidades ni recursos necesarios para tener éxito en segmentos atractivos
Tamaño y crecimiento de segmento
Se analizan las tasas de crecimiento y la rentabilidad esperada de varios segmentos
Se interesará por aquellos segmentos que tengan el tamaño y las características correctas
Lon segmentos más grandes y con crecimiento, no siempre son los más atractivos
