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Tema 1: Padres fundadores de la mass communication research, Viviana Pérez…
Tema 1: Padres fundadores de la
mass communication research
Paul Lazarsfeld
Sociólogo austriaco, trabajó en Europa, estaba de acuerdo con cómo se llevaba a cabo la investigación en Norteamérica.
1920 (periodo entre guerras)
Radio:
Utilizado de manera comercial, para transmitir campañas electorales, medio publicitario.
Investiga:
Hasta qué punto la radio va a influir en las personas. Utiliza investigación cuantitativa en audiencia de radio.
Las campañas “terminan antes de haber comenzado”.
Es difícil que se cambie de partido por más buena que sea la campaña.
Hay gente indecisa, es más fácil que la propaganda los persuada.
Se examinan características personales de encuestados
Contactos
Integración de grupos
Exposición a los medios de masas
Investigador de estudio preelectoral para determinar hasta que punto se podía cambiar la opinión de los votantes.
Lazarsfeld y Katz
Formulan el concepto de influencia en
"Personal Influence"
(1955)
Importancia de pequeños grupos de liderazgo en la opinión pública.
Se formula la teoría del
“Two-Step flow of communications
” o
“del doble flujo”
Medios de comunicación:
Influencia limitada en opinión pública.
Para que el público tenga influencias, no es directamente a partir de los medios, hay punto intermedio. Los líderes pueden contradecir a los medios, la influencia viene de los líderes de opinión.
Grupo primario o grupo de liderazgo social
:Formación de opinión, recibe y procesa información de medios.
Segunda mediación:
proceso de influencia hacia el resto del público.
Medios:
Dan prestigio y refuerzan conductas sociales. Función narcotizante. Tienen efectos positivos y negativos.
Harold Lasswell
Añade a la perspectiva del modelo aristotélico dos elementos
El canal
para diferenciar el medio
Los efectos
consecuencias de la comunicación
Se enfocó en contemplar a la comunicación en su totalidad como un proceso social.
Padre de la comunicación moderna
Su fórmula “el paradigma de Lasswell” (1948)
¿Quién dice que, a quién, por qué canal, con qué efecto y con qué intención?
Carl Hovland
Realizó investigación para encontrar el modo más adecuado de persuadir a los soldados respecto a que la guerra que podía prolongarse contra Alemania.
Emitió dos programas de radio:
Uno con un mensaje sencillo
otro con uno más complicado
Resultado
Soldados con nivel de instrucción más alto fueron persuadidos por el mensaje con argumentación más detallada
este mismo mensaje obtenía respuestas negativas en los soldados de nivel de instrucción inferior.
Descubrió:
Los medios no son totalmente responsables del cambio de actitud
Existen otros factores
Para la eficacia persuasiva del mensaje es importante el prestigio y fiabilidad de la fuente
Una fuente fidedigna es más persuasiva
Asesor para producir y programar películas que formaran la “moral combatiente” para los soldados en la Segunda Guerra Mundial.
Kurt Lewin
Fundador de la PSICOLOGÍA SOCIAL MODERNA.
Contribuyó al desarrollo de la Psicología de Gestalt.
Teoría del campo
Variaciones del comportamiento:
Condicionadas por la tensión entre las percepciones que el individuo tiene de sí mismo y del ambiente en el que se sitúa.
Es imposible conocer el comportamiento humano fuera de su entorno.
La manera en la que yo actúe no es solamente por una definición especial, hay influencia de mi grupo de referencia, hay aspectos personales, pero al mismo tiempo hay una situación grupal importante.
El grupo no es la suma de sus partes, el grupo es una entidad con vida propia.
Conducta:
Constelación de variables interdependientes, forman el campo dinámico.
Dinámica de grupo:
Interacciones personales en el grupo.
Tipos de liderazgo
Demócrata: Busca el consenso.
Laissez faire: Haces las cosas a tu manera pero se necesitan resultados.
Autócrata:Se dan órdenes que se acatan.
Viviana Pérez Topete
Salma Ayala Ruiz
