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Marketing Meta ¿A cuáles clientes servirá la compañía?, Universidad de…
Marketing Meta
¿A cuáles clientes
servirá la compañía?
Evaluación de segmentos de mercado
Tamaño y crecimiento del segmento
Reunir y analizar datos
Ventas actuales a los segmentos
Sus tasas de crecimiento
Rentabilidad esperada de varios segmentos
El atractivo estrutural del segmento
Sera menos atractivo
Competidores fuertes y dinamicos
Productos sustitutos reales o potenciales
Poder relativo de los compradores
Proveedores poderosos
Los objetivos y los recuros de la empresa
El segmento debe
Objetivos a largo plazo de la compañia
La empresa debe contar con la capacidad de recursos
Selección de segmentos de mercados meta
Marketing no diferenciado
(M Masivo)
estrategia se enfoca en los aspectos
comunes
de las necesidades de los consumidores, y no en los aspectos
diferentes
Un producto
Un programa de marketing
Marketing diferenciado
Dirigirse a varios segmentos de mercado y diseñar ofertas específicas
Marketing concentrado (M Nicho)
La compañía busca una participación grande en uno o unos cuantos segmentos o nichos más pequeños
Ventajas
Comerciar de manera mas eficaz al adaptar de manera
cuidadosa sus productos, precios y programas
Comerciar de manera más eficaz, al dirigir sus productos o servicios, canales y programas de comunicación sólo a los clientes que puede atender mejor y de forma más redituable
Micromarketing
adaptar los productos y los programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos
Marketing local
adaptar las marcas y las promociones a las necesidades y deseos de grupos de consumidores locales: ciudades, zonas e incluso tiendas específicas
Marketing individual.
Adaptar los productos y los programas de marketing a las necesidades y preferencias
de clientes individuales
Las bases de datos muy detalladas, producción robotizada y fabricación flexible
Selección de una estrategia de marketing meta
recursos de la empresa
grado
de variabilidad del producto
. Los productos que pueden tener diseños variables
etapa del ciclo de vida del producto.
variabilidad de mercado
Marketing meta con responsabilidad social
Requiere de una segmentación y búsqueda
de mercados meta que no sólo sirva los intereses de la compañía, sino también a los de sus públicos.
Universidad de las Fuerzas Armadas-ESPE
Mercadotecnia
Nombre:
Edwin Pilaguisin
NRC:
4115
Tema:
Marketing meta
