Daiana Ruggeri y otros.
El ser joven en la sociedad actual. (Fragmento).
Ruggeri, : D. (2011, Mayo). El ser joven en la sociedad actual. Creación y producción
en diseño y comunicación, 38 (Año VII), p. 121 - 122.
García Canclini, Néstor (2004) Diferentes, desiguales y desconectados. Mapas de la
interculturalidad. Buenos Aires, Gedisa. Cap. Nº 8 y Nº 9.
Klein, Naomi (2003) No Logo. El poder de las Marcas, Buenos Aires. Paidós. Pp.
19-91.
Saborido, Jorge (2003) El mundo frente a la Globalización. Buenos Aires, Eudeba.
Real Academia Española, 2010 “Definición de Globalización”. RAE. :
-Párrafo1
I.P 1 Los jóvenes de la sociedad actual son un segmento muy interesante a analizar ya que crecen y se desarrollan en un mundo donde las marcas y el consumo masivo predominan en sus vidas, haciéndolos pensar en la situación del hoy, dejando los momentos pasados y el futuro cercano de lado.
I.S 1 Esta generación de jóvenes de entre 15 a 28 años de edad con un nivel socioeconómico ABC1C2 es la que, principalmente, adopta la tendencia del presentismo, y a la vez son un sector dinámico que cambia a diario; es por ello que debe ser objeto de estudio constantemente para poder comprenderlo y llegar a vivir en una sociedad sinérgica. El tema que abarcará este ensayo es el presentismo y el consumo masivo en relación a las marcas que interfieren en la vida de los jóvenes de hoy en día.
-Párrafo 5
I.P 5 Las etapas que antes se vivían de una determinada forma, hoy en día se alargan y se dejan para después. Para las empresas es beneficioso tener como consumidores un público al que sólo le interesa satisfacer sus deseos, los cuáles surgen permanentemente de forma inmediata y sin necesidad.
I.S 5 Además, con la tecnología esto crece porque da lugar a que lo que uno compra hoy, mañana ya es viejo o inservible. Los productos se hacen a imagen y semejanza de los jóvenes, se hacen pensando en el presente, en el hoy. Es decir, que los productos se fabrican con el propósito de que dure una vida corta, para luego ser cambiado por otro con tecnología más desarrollada.
-Párrafo 3
I.P 3 Jorge Saborido afirma que no existe un concepto mundial que defina el término en cuestión, pero ante esta necesidad de comprensión le da el significado de “acciones a distancia según las cuales los actores realizados por sujetos sociales en un ámbito local, llegan a tener consecuencias significativas para sujetos lejanos” (2003, pp. 15).
I.S 3 La globalización actúa como nexo vinculando al mundo, desde el intercambio de productos y servicios, las telecomunicaciones y el desarrollo de las multiculturas.
-Párrafo 7
I.P 7 Las personas que viven el hoy, disfrutando de la juventud, deberían comprender que como todo, son etapas que culminan y que dan lugar a otro momento en el que es necesario dejar de ser un consumidor, para ser trabajador y aportar a la sociedad desde otro lado, con responsabilidades, proyectos y una idea de bienestar futuro donde se pueda compartir con otros.
I.S 7 Con este ensayo, se pudieron analizar los cambios que sufrió la sociedad de una generación verbal, basada en la palabra, el diálogo, la lectura y el alfabetismo, a una sociedad regida por lo visual, los íconos, imágenes y sobre todo, los logos. Se pasó de pensar en organizar la vida en base a una estructura más sólida y de tiempos largos
-Párrafo 2
I.P 2 Esto se da desde fines del siglo XX, en el que la globalización puso el pie sobre la tierra y comenzó a adquirir fuerzas con la convergencia de las nuevas tecnologías, la biotecnología, los nuevos materiales y la demanda social que cada día se vuelve más exigente.
I.S 2 Según el diccionario de la Real Academia Española, el término globalización es definido como la “tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales”. (2010). La sociedad en la que vivimos actualmente está inmersa en un contexto de consumo masivo, en el que ya no existe la satisfacción de las necesidades básicas, sino el sólo deseo de consumir permanentemente.
-Párrafo 6
I.P 6 El objetivo de las marcas, es hacer que los consumidores sean fieles y permanezcan atados a las organizaciones para lograr este posicionamiento las compañías se muestran presentes en todos los ámbitos posibles y de la forma más innovadora para llamar la atención y captar a la mayor audiencia existente.
I.S 6 Desde que surge la competencia, las empresas tienen que pensar en brindar un valor añadido a sus productos o servicios, que sean interesantes para el público e imposibles de imitar por los competidores. Pero esto, a la vez, debe ser comunicado a través de distintas acciones que concuerden con el consumidor y se den en el espacio donde éstos conviven a diario. Los jóvenes compran productos que puedan ser identificados por el resto a través de sus logos, representantes de la marca, brindando así un estatus social determinado.
-Párrafo 4
I.P 4 En base a la experiencia, se puede afirmar que hoy en día ser joven implica vivir el instante, sin pensar en el pasado ni en lo que vendrá. De esta forma, la vida se va construyendo bajo un sentido incierto.
I.S 4 . Esto se debe a que la formulación de los objetivos que antes se planteaban dentro de esta etapa (mantenerse por los propios medios, formar una familia, tener hijos, adquirir bienes muebles e inmuebles, etc.) hoy son metas vistas a muy largo plazo. .