Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Корпоративна стратегія Абросимова Аліна, Збереження науково-технічного і …
Корпоративна стратегія
Абросимова Аліна
Поняття та види корпоративних стратегій
стратегії
поділяються на:
корпоративні
визначає загальний напрямок
його діяльності, формується
його вищим керівництвом. передбачає три основні завдання:
визначити розміри і способи розподілу ресурсів (інвестицій)
між СОБ та іншими підрозділами
визначити конкретну роль кожної СОБ і
кожного його підрозділу у реалізації корпоративної стратегії
сформувати власне головний напрямок діяльності
підприємства і його стратегічних одиниць бізнесу (СОБ)
Базові корпоративні стратегії:
стратегія зростання
обирається базовою корпоративною стратегією в тому разі коли намагаються використати можливості зовнішнього середовища і власні сильні сторони для збільшення підприємства,
тобто нарощування обсягів продаж,
переважно шляхом:
проникнення на
нові ринки і їх
захоплення
та підвищення
показників
ефективності
виробництва
Способи здійснення стратегії зростання:
поглинання конкуруючих фірм через придбання
контрольного пакету акцій
злиття – об’єднання на
приблизно рівних засадах в одне
підприємство
створення спільного
підприємства (СП) – об’єднання
частини капіталів підприємств з
метою реалізації спільного
взаємовигідного проекту
стратегія стабілізації
застосовується в умовах стабільності обсягів
продаж і отримуваних прибутків великими підприємствами, які уже домі-нують на даному ринку в галузях зі стабільною технологією, випускають товари, що перебувають на стадії зрілості ЖЦТ, проводиться з метою підтримки існуючого стану впродовж якомога довшого періоду.
стратегія виживання
використовується в умовах:
економічної кризи, нестабільності,
високої інфляції
коли товари перебувають в стадії
насичення і спаду ЖЦТ
Способи реалізації:
Стратегія ліквідації – коли підприємство чи СОБ досягли критичної точки
– банкрутства – вони ліквідуються, а активи продаються.
Стратегія відокремлення – коли від
найменш ефективної частини бізнесу відмовляються –продають
Стратегії розвороту – коли підприємство
(СОБ) працює неефективно, але ще не досягло
критичної точки, ще не все втрачено
стратегія побудована на комбінаціях
перерахованих стратегій
ділові
функціональні
операційні
Стратегічні альтернативи
Зростання
(розвитку)
Економія витрат, збирання „врожаю”
Постійна адаптація до зовнішнього
середовища
Стабілізації
(обмеженого
росту)
Організаційна санація
Економічна і фінансова санація
Маркетингова санація
Соціальна санація
Ліквідація бізнесу
Виживання
(скорочення)
Інтенсифікація
передбачає реалізацію системи
заходів по розширенню виробництва і підвищенню його ефективності за рахунок кращого використання наявних ресурсів,
Нарощування обсягів випуску продукції на існуючих потужностях.
Глибоке проникнення на ринок (на існуючих ринках з існуючим товаром)
Розширення меж ринку (з існуючими товарами на нових ринках)
Вдосконалення товару (модифіковані і нові товари для існуючих ринків)
Інтеграція
Інтеграція по основній діяльності підприємства
злиття, поглинання, створення СП, об’єднання з системою маркетингу галузі і регіону
Регресивна інтеграція
з постачальниками, посилення впливу і контроль за поставками
Прогресивна інтеграція
посилення впливу і контролю за системою розподілу, збуту
Диверсифікація
Концентрична
диверсифікація
подібними на ті, що випускає
підприємство
Горизонтальна
диверсифікація
поповнення асортименту товарами, не
подібними на ті, що випускає підприємство, але
цікавими для існуючих ринків
Конгломератна
диверсифікація
поповнення асортименту товарами, що не мають відношення ні до існуючих товарів і ринків, ні до технології, що застосовується на підприємстві
Техніко-технологічний розвиток
Стратегічна альтернатива „ліквідація бізнесу”означає
певне скорочення бізнесу у важких умовах виживання з метою його відновлення і
примноження у перспективі або ж скорочення бізнесу, що збанкрутував, з направленням виручених від реалізації активів засобів на підтримання і зміцнення бізнесу, що зостався.
На основі базової корпоративної
стратегії і вибраних її альтернатив розробляються конкурентні(бізнесові) та функціональні стратегії.
Глобальні стратегії розширення
Партнерські стратегії
кооперації
Стратегії Інтернет-бізнесу :
Оптимізація пошукових систем
Залучення соціальних медіа
Інтернет-оголошення, магазини
та послідовності продажу
Збереження науково-технічного і
кадрового потенціалу