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마케팅 전략수립 - Coggle Diagram
마케팅 전략수립
전략적 마케팅 계획 수립절차
1 사명(vision)정의
a. 기업의 장래 설계에 대한 기술
b. 명확한 가치 제공
c. 사업영역 명시
d. 종업원 동기부여
목표(goal)
a. 계층적/계량적
SMART
Specific
구체적인
Measurable
측정가능한
Actionable
실행가능항
Realistic
현실성있는
Timebound
기한이 분명한
KPI(핵심성과지표)
b. 실현가능성
c. 일관성
3.포트폴리오(portfolio)
제한된 자원을 최적화
효율적 배분
효과적 product mix
효과적인 portfolio mix
경쟁전략(competitive strategy)
SS 사업단위별 경쟁전략 수립
사업부별 적절한 마케팅 적략 수립
사업부별 전략 최적화
성장전략(growth strategy)
a. 도입단계
b. 성장단계
c. 성숙단계
d. 쇠퇴단계
제품전략(product level strategy)
STP
segmentation
targeting
positioning
4P
product
price
place
promotion
전략적 마케팅 계획
A. 전사적 마케팅
포트폴리오 설정
B. 사업부별 마케팅
사업단위
SBU(Strategic Business Unit) 전략적 사업단위
사업단위별
사업(강점,약점)
경쟁사, 업계표준 대비
서비스 아이템 경쟁력 파악
경쟁우위확보목적
Brading
중,장기적 계획수립
고객에게 전달코자 하는??
노출방법
매체전략
보유채널 활용방안