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Publicidad y Marketing - Coggle Diagram

- - - - cambiar las preferencias por productos o servicios que ofrecen otros por la preferencia hacia los productos o servicios que nosotros ofrecemos.
      - cambiar lo que es por lo que queremos que sea
      - cambiar las cosas
      - cambiar las opiniones y acciones del público.
      - cambiar y fortalecer el valor de la marca.
      - cambiar un precio por otro
    - - Comunicación publicitaria
        
        Transmite el atributo o beneficio más importante de un
        producto o servicio.
      - El mensaje debe de contener el aspecto más relevante para que al público no le queden dudas sobre lo que ofrece un producto o servicio
    - - Valores agregados
        
        Lo que caracteriza o hace significativa a la
        competencia
    - - Demográfico
        
        Se centra en el género, la edad, el Nivel Socio Económico (NSE),
        ocupación y nivel de estudios
      - Geográfico
        
        Se refiere a la zona o región donde se localiza geográficamente el consumidor
      - Psicológico
        
        Se refiere a la personalidad del consumidor, sistemas de valores, estilo de vida.
      - Otros factores importantes: Entornos culturales, pertenencia a grupos sociales específicos y actividades personales
  - - - Cortos
      - Medianos
      - Largo
      - Objetivos Generales
      - Objetivos especificos
    - - Unique Selling Proposition (USP) = Proposición de valor
  - - - Punto decisivo
        
        Eje de la estrategia que determina en donde se debe de emplear la fuerza o acción publicitaria
      - Estrategia conformada por:
        
        Investigaciones
        
        Conocimiento del entorno y la competencia
        
        Hábitos de conducta en la compra y uso de los productos
        
        A partir de estos elementos se crea un BRIEF**
        
        Es la instrucción general para que se puedan ejecutar todas las acciones tácticas
      - Ideas acordes a los objetivos y públicos (Target)
        
        Las ideas deben de ser parte de un proceso y estar sustentadas en el conocimiento del entorno, la competencia, el consumidor y el mercado
  - - - Incertidumbre
      - Se deben de evitar
        
        Interferencias
        
        Interpretaciones
    - - México —> Spots de 20 a 30 segundos.
    - - Fade in
      - Jingle
      - Locución 1
      - Locución 2
      - Cama de audio: Diseño de audio
      - Fade out
    - - Medios elaborados mediante procesos de impresión para cualquier soporte
        
        ATL
        
        BTL
        
        Exterior
        
        Organizacional
        
        Social
        
        Móvil
        
        Fijo
      - Reactivos para el anuncio impreso
        
        Llama la atención
        
        Intriga al lector
        
        Tener en mente a quien te diriges
        
        Mostrar la superioridad de la marca
        
        Generar deseos
    - - Desarrollo de manera redactada de como va a ser un anuncio para los medios electrónicos
      - No lleva imágenes
      - Video y Audio
        
        Audio
        
        Se transcriben los diálogos, los efectos de sonido, pistas musicales y jingles
        
        Video
        
        Se describen las escenas a filmar durante la producción de un comercial
        
        story board = storyline
- - - - Seleccionar bien el medio y el canal es fundamental para el éxito de una campaña publicitaria.
    - - Se deben de considerar las características de los medios, audiencias y los objetivos de campaña para definir los medios principales y secundarios
      - No porque un medio tenga más alcance quiere decir que va a tener más impacto
  - - - Departamentos
        
        Medios
        
        Tráfico
        
        Recursos humanos
        
        Investigación
        
        Producción
      - Estructura básica
        
        Departamento de cuentas
        
        Trata directamente con la empresa que anuncia
        
        Se encarga de realizar el brief junto con el anunciante
        
        Información concerniente a lo que se desarrollará de manera
        creativa para los diferentes medios
        
        Suministra a la agencia y a los diferentes departamentos de la
        información precisa sobre la marca
        
        Departamento creativo
        
        Realizar campañas publicitarias aplicadas a los medios
        
        Hacen lluvia de ideas, bocetos y propuestas para aterrizar el concepto creativo o en los diferentes materiales gráficos
        
        Trabajan junto con una casa productora
        
        Encargada de realizar los casting, scoutings, preproducción, producción y postproducción.
        
        Área de finanza
        
        Encargada de los presupuestos y contrataciones del personal, lossueldos y los pagos a los proveedores.
        
        Ve lo relacionado con los contratos o seguros
  - - - Agencia de publicidad y casa productora trabajan juntas para la producción de un comercia
      - Tener buenos briefs, story boards y key visuals facilita el proceso de producción
      - Presupuesto
      - Equipo/Crew/Staf
    - - Se debe de verificar que se cumplan con los objetivos especificados desde el principio
      - Es importante llevar un documento de procesos que se verifique constantemente
  - - - Análisis FODA
        
        Detección de elementos que intervienen en una estrategia de marca
        
        Ayuda a detectar los puntos débiles y fuertes, las áreas de oportunidad y las posibles amenazas
        
        Si surge un problema, el diagnostico constante permite encontrar una solución óptima y encontrar nuevas oportunidades y nichos
    - - Debe de haber un cambio de actitud de la campaña y la marca que vayan de acuerdo con los diagnósticos
        
        Para ver resultados tiene que haber cambios
      - El diagnóstico ayuda a encontrar nuevas oportunidades y encontrar nuevas estrategia para hacer diferentes campañas
      - Los resultados nos son iguales en todas las ocasiones