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MARKETING META
La segmentación de marketing revela los segmentos en que la empresa podría tener oportunidades
EVALUACION DE SEGMENTO DE MERCADO
EL ATRACTIVO ESTRUTURAL
OBJETIVOS
EL TAMAÑO
La compañía primero debe reunir y analizar datos sobre las ventas actuales a los segmentos, sus tasas de crecimiento y la rentabilidad esperada de varios segmentos
La compañía también debe examinar factores estructurales importantes que afecten el atractivo a largo plazo. Por ejemplo, un segmento seria menos atractivo si ya incluye a muchos competidores fuertes y dinámicos
SELECCION DE SEGMENTO DE MERCADO META
Un mercado meta consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a los cuales la compañía decide atender
MARKETING NO DIFERENCIADO
Esta estrategia se enfoca en los aspectos comunes de las necesidades de los consumidores, y no en los aspectos diferente
MARKETING DIFERENCIADO
Una empresa decide dirigirse a varios segmentos del mercado y diseñar ofertas especificas para cada uno de ellos
MARKETING CONCETRADO
En ves de buscar una pequeña participación en un gran mercado, la compañía busca una participación grande en uno o unos cuantos segmentos o nichos mas pequeños
MICROMARKETING
Es la practica de adaptar los productos y los programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos
MARKETING LOCAL
Implicar adaptar las marcas y las promociones a las necesidades y deseos de grupos consumidores locales
MARKETING INDIVIDUAL
Adaptar los productos y los programas de marketing a las necesidades y preferencias de clientes individuales
SELECCION DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING META
Las empresas deben tomar en cuenta muchos factores al elegir una estrategia de marketing meta. La mejor estrategia dependerá de los recursos de la empresa
MARKETING META CON RESPONSABILIDAD SOCIAL
El marketing meta en ocasiones genera polémica y preocupaciones. Los mayores dilemas suelen ocurrir cuando las empresas se dirigen a consumidores vulnerables o en desventaja con productos de dudosa utilidad o potencialmente nocivos
