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TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADOS, Victores Soto Jesús Brandon - Coggle Diagram
TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADOS
Investigación de mercado cualitativa
conocida también como investigación exploratoria
se realiza al inicio del proceso y con el fin de obtener información sobre los consumidores.
proceso corto y no requiere de una gran inversión de dinero, se puede realizar mediante encuestas, entrevistas o tests.
Investigación de mercado cuantitativa
También es llamada investigación concluyente
es mucho más exacta que la cualitativa.
se realiza mediante encuestas a una gran cantidad de personas (la muestra) o mediante focus group para obtener información más concreta y específica.
Investigación experimental
se realizan experimentos a los consumidores para evaluar sus reacciones frente a diferentes situaciones.
Investigación de campo
Se realiza mediante empresas que tienen datos de la competencia
como la cantidad de productos que venden, precios y producción
es más cara pero la información obtenida es muy útil e interesante.
Investigación continua
Se realiza en un mismo lugar y de forma periódica y programada.
Es muy útil para detectar cambios en las preferencias de los consumidores y para identificar factores que pueden alterar los gustos de estos.
Investigación puntual
Se realiza a un grupo determinado sobre un producto en particular y en un momento de tiempo específico
por ejemplo: Mujeres de 25 a 30 años, sobre leche, en verano 2019.
Investigación de gabinete
Mediante esta investigación se recopilan datos o información pública. a los que cualquier persona tiene acceso
Victores Soto Jesús Brandon