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Aula 6 - Análise semiótica na prática
Tema 1 - A relação entre semiótica e estética
Semiótica: buscar as condições necessárias para se atingir a verdade/voltar para as condições necessárias para a transmissão de significado de uma mente para outra
Estética: descobrir o ideal maior da vida humana/indagar sobre qual é o estado de coisa que é admirável por si só
As linguagens – objetos de estudo da estética e da semiótica
O que conhecemos do mundos nos chega por intermédio dos sentidos – estética e semiótica
Os ideais estéticos e semióticos voltam-se para os signos
Estética e semiótica: ver os fenômenos de forma sensível, singular e pragmática
A gravidade e o cubismo
A estética, a semiótica e a mente preparada
Enriquecer o repertório = diferentes experiências
Análise semiótica e o enriquecimento do repertório
Tema 3 - A logomarca da empresa Kumon: fundamento, objeto e interpretantes do signo
A natureza triádica do signo: significação, referenciação e os efeitos que o signo carrega
O signo – a logomarca/o fundamento: a empresa Kumon
Singularidades: o desenho do texto da palavra Kumon (sinsigno)
Legissignos: texto escrito (convenção); o formato peculiar de uma logomarca
Qualidades do signo: cores, traços retos das letras e do desenho da escrita, o equilíbrio da composição
Signo: a logomarca da empresa Kumon
2.Identificar os objetos do signo:
O objeto dinâmico do signo Kumon diz respeito ao ato de aprender e de questionar dos alunos
Aspecto importante do objeto imediato: icônico – aprendizado eficiente e questionador
A logomarca da empresa aproxima a qualidade com o seu objeto: o desenho feito a mão livre
A cor preta sugere a ideia de grafite, de escrita a lápis ou à caneta; o símbolo circular – escrita manual
O desenho (ícone) sugere um rosto pensativo, de quem está aprendendo e questionando
Identificar os interpretantes do signo:
O interpretante dinâmico – a Kumon é a escola concebida para aqueles que querem aprender com eficiência e qualidade
O interpretante final – a intenção de que a Kumon se torne a marca mais lembrada e desejada entre o seu público-alvo
O interpretante imediato – capacidade de aprendizado eficiente e questionador
Tema 2 - Análise semiótica de uma logomarca
Na fase da referência – compreender aquilo que as mensagens indicam –, três aspectos:
O poder sugestivo: sensorial e metafórico
O poder denotativo das mensagens (capacidade para indicar algo que está fora delas)
A capacidade das mensagens para representar ideias convencionais
A análise semiótica, na fase da significação, busca captar três aspectos importantes:
Qualidade, sensorialidade e particularidade
Fenômenos podem ser semioticamente analisados
O que caracteriza um signo: a representação de alguma coisa além dele próprio
Na fase da interpretação – examinar os efeitos que as mensagens podem causar no receptor –, três tipos:
Emocionais – o receptor é tomado por um sentimento mais ou menos definido
Reativos – o receptor é levado a agir em função da mensagem recebida
Mentais – a mensagem faz o receptor refletir sobre algo
O primeiro signo a ser analisado – logomarca da empresa japonesa Kumon
Logomarca: imagem institucional e a representação da marca
O signo: um sinal gráfico que representa uma ideia, um produto ou um serviço
Histórico da Kumon: atua no âmbito da educação; utiliza o método criado pelo professor Toru Kumon (1950)
A logomarca – viés estético:
Presença de cores frias: azul-claro pouco saturado
Presença de textura lisa em toda a composição
Um retângulo, um texto centralizado, um desenho circular irregular e um texto
Configuração esquemática do rosto humano
Linhas retas e anguladas; sem volume
A direção respeita a leitura da cultura ocidental: da esquerda para a direita
A distribuição no espaço é harmoniosa
Equilíbrio e boa pregnância da forma
Cor azul (cor preferida entre as pessoas) – associada à confiança
Cor preta – saber e seriedade
Tema 5 - Análise semiótica de uma obra de arte – Guernica
O signo a ser analisado: a pintura Guernica
Guernica não representa a realidade dos fatos históricos e não informa algo acerca desses fatos
Analisar diferentes signos: conhecimentos diferentes
Exposta no Museu Nacional Centro de Arte Rainha Sofia, em Madri, Espanha
Perguntas mais adequadas: “o que eu entendo dessa obra?”, “o que eu sinto?”, “quais são as interpretações a que posso chegar?”
Obra de grandes dimensões: 349,3 cm x 776,6 cm
Tem formato horizontal e narra uma história – ordem espacial interna
Nunca questionar “o que o artista quis dizer?”
É de nosso interesse o modo como Picasso disse algo aos espectadores
Signo: a pintura de Picasso (Guernica); fundamento – a ideia de luta que realça dois elementos antagônicos: a vida e a morte
Por extensão na oposição: vitória e derrota, bem e mal, caos e ordem, Deus e demônio, racional e irracional
A pintura do ponto de vista estético:
Temos linhas, plano e textura
Predominância de tons monocromáticos, que organizam a luminosidade
Configuração real: o objeto quadro, composto por armação, tela, tinta etc.
Textura: presente no pano da tela e na tinta usada
Configuração esquemática: presentificada pelos desenhos que formam os personagens, as formas cúbicas. Os olhos do touro e a grande lâmpada central – dois pontos que dirigem a leitura
Pregnância da forma: de mediana a baixa, pois a narrativa é complexa
Guernica é composta por 9 personagens: 1 touro, 4 mulheres, 1 criança, a estátua de um guerreiro, 1 pássaro e 1 cavalo
Há uma linha de força diagonal: o olho do touro e os olhos de quase todos os personagens (o touro como destaque na obra)
O signo e seu fundamento:
Predomínio das qualidades: traços, tons, a opacidade/luminosidade
Sinsignos: as figuras em si
Legissignos: pintura plástica e tinta utilizada
Identificar os objetos do signo:
Objeto dinâmico: o bombardeio que arrasou a cidade de Guernica
Aspecto mais interessante do objeto imediato – icônico: as ideias de morte, caos, sofrimento, destruição e dor
Índices: as figuras não se apresentam como o real
A luz da lamparina: energia física e espiritual que é capaz de ordenar o caos
Símbolos: a tonalidade escura – morte, destruição, caos
Lâmpada (luz/olho): o olho de Deus que observa a cena
Cavalo: o instinto animal, a vida, o tempo
Pomba: a paz (longínqua)
Touro: fortaleza, orgulho, energia e vida
Guerreiro: a derrota militar e a derrota da história
Identificar os interpretantes do signo:
Interpretante dinâmico: a ideia de horror, de morte, de devastação que uma guerra gera (vinculado a um dos infinitos interpretantes)
Interpretante final: consenso de que a guerra só gera desgraças, causa dores e devastação e tem capacidade de destruir os homens
Interpretante imediato: os horrores, as dores e a devastação que uma guerra pode causar
Tema 4 - Análise semiótica de uma embalagem
A embalagem do ponto de vista estético:
Abrir o apetite e a atenção para o sabor; linhas orgânicas sugerem volume; a distribuição espacial dos elementos ocupa o topo da embalagem; desequilíbrio formal – o conforto ergonômico; boa pregnância
Trata-se de uma embalagem que armazena líquido e, pelas cores, é possível deduzir o sabor
O signo e seu fundamento (o signo em si):
Qualissignos: qualidades das cores – alaranjado, verde, amarelo
Sinsignos: corporificados nas singularidades da embalagem de Gatorade
Legissignos: os textos, o logotipo do produto, textura, brilho do material
Embalagem da bebida Gatorade
Identificar os objetos do signo:
O objeto dinâmico: os benefícios que Gatorade propicia
Aspecto mais interessante do objeto imediato: icônico-indicial: contenção de líquido, refrescância e cuidado com a saúde
Identificar os interpretantes do signo:
O interpretante imediato: o potencial da embalagem – conter uma bebida que repõe a água, o sabor, a refrescância e o cuidado com a saúde
O interpretante dinâmico: a ideia de refrescância, de vida saudável, de bebida gostosa, de cuidado com a saúde etc.
O interpretante final: consenso entre o público de que Gatorade é a melhor bebida para cuidar da saúde e do bem-estar da pessoa