Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ทฤษฎีพฤติกรรมผู้ผลิต (The Theorv of Consumer Behavior), นางสาวรสสุคนธ์ …
ทฤษฎีพฤติกรรมผู้ผลิต (The Theorv of Consumer Behavior)
การบริโภคในทางเศรษฐศาสตร์
หมายถึง
การใช้ประโยชน์จากสินค้าและบริการเพื่อสนองความต้องการของมนุษย์ รวมถึงการนำสินค้าและบริการมาใช้ประโยชน์ เพื่อการผลิตเป็นสินค้าและบริการอื่นๆ
ความหมาย
พฤติกรรมของผู้บริโภคในการค้นหา ซื้อ ใช้ ประเมิน และกำจัดสินค้า และบริการ
การแสดงกิริยาอาการที่เกี่ยวกับการซื้อ การใช้ การประเมินผล การค้นหาข้อมูลสินค้า
การแสดงปฏิกิริยาของบุคคลที่เป็นกระบวนการ เพื่อให้ได้รับสินค้าหรือบริการตามความต้องการของตน
ประเภทผู้บริโภค
กลุ่มที่ 1
บุคคล
คือซื้อสินค้าไปใช้ในครัวเรือนของเขา เช่น ซื้อแป้ง
องค์กร
คือ นิติที่จัดตั้งโดยมีวัตถประสงค์มุ่งแสวงหากำไร
กลุ่มที่ 2
ผู้บริโภคที่เป็นบุคคลที่แท้จริง
คือ บุคคลที่ซื้อสินค้าหรือบริการจากร้านค้า
ผู้บริโภคที่มีศักยภาพในการซื้อ** คือ บุคคลที่พร้อมจะซื้อสินค้าหรือบริการ
ผู้บริโภคไม่แท้จริง
ตือ บุคคลที่ไม่มีความต้องการในสินค้าหรือบริการทั้งในปัจจุบันและในอนาคต
กลุ่มที่ 3
ผู้บริโภคที่เป็นอุตสาหกรรม
หมายถึง ธุรกิจที่ซื้อสินค้าหรือบริการไปขาย
ผู้บริโภคที่เป็นครัวเรือน
หมายถึง บุคคลที่มีอำนาจซื้อสินค้าหรือบริการ
กลุ่มที่ 4
ผู้บริโภคที่เป็นผู้คาดหวัง
คือ บุคคลหรือกลุ่มบุคคลที่นักการตลาดต้องการจะเข้าถึง ทั้งนี้เพราะมีปัจจัยหลายประการที่สอดคลอ้งกับสินค้าของเขา
การวิเคราะห์ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้
ทฤษฎีอรรถประโยชน์แบบหน่วยนับ
-
อรรถประโยชน์รวม (Total Utility : TU)
อรรถประโยชน์รวมที่ผู้บริโภค ได้รับจากการบริโภคสินค้าและบริการในแต่ละหน่วยหรือความพอใจทั้งหมดที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริดภคสินค้า หรือบริการในหน่วยต่างๆ ในเวลาใดเวบาหนึ่ง
- อรรถประโยชน์หน่วยสุดท้าย หรืออรรถประโยชน์เพิ่ม (Marginal Utility : MU)
อรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับเพิ่มขึ้นจากการบริโภคสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น 1 หน่อย หรือความพอใจที่ผู้บริโภคได้รับจากการบริโภคสินค้า
-
ความสัมพันธ์ระหว่างอรรถประโชยน์รวมและอรรถประโยชน์หน่วยสุดท้าย
ค่ารวมประโยชน์รวม และ อรรถประโยชน์หน่วยสุดท้ายมีความสัมพันธ์ซึ่งกันและกัน คือ MUn = TUn - 1
ดุลยภาพของผู้บริโภค
กรณีซื้อสินค้าเพียงชนิดเดียว
ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าแต่ละหน่วย เมื่ออรรถประโยชน์ที่ได้รับจากสินค้ามากกว่าอรรถประโยชน์ของเงินที่จ่ายออกไป
กำหนดให้อรรถประโยชน์ของเงิน 1บาท เท่ากับ 1 ยูทิล
กรณีซื้อสินค้ามากกว่า 1 ชนิด
ผู้บริโภคซื้อสินค้าหลายชนิดจาดเงินที่มีอยู่จำนวนหนึ่ง ผู้บริโภคจะแบ่งเงินไปซื้อสินค้าแต่ละชนิดจนกระทั่งอรรถประโยชน์ของเงินหน่วยสุดท้าย
ปัยหาของผู้บริโภค คือ ควรจัดสรรงบประมาณที่มีอยู่อย่างจำกัดนั้น ไปซื้อสินค้าชนิดใด และจำนวนเท่าไหร่
แบ่งการพิจารณาออกเป็น
ราคาสินค้าเท่ากัน
ราคาสินค้าไม่เท่ากัน
การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคใช้ทฤษฎีอรรถประโยชน์แบบเรียงลำดับ หรือการวิเคราะห์ด้วยเส้นควาใพอใจเท่ากัน
1. เป็นเส้นที่ทอดจากซ้ายไปขวา
มีความชันเป็นลบ (negative slope) แสดงว่าเมื่อผู้บริโภคได้รับสินค้าอย่างใดอย่างหนึ่งลดลง เขาจะต้องเพิ่มเพิ่มการบริโภคสินค้าอีกอย่างหนึ่ง จึงจะชดเชยความพอใจเท่าเดิม
2. เส้นความพอใจเท่ากันเองไม่ได้ MRS
3. เป็นเส้นโค้งเว้าเข้าหาจุดกำเนิด (Convex to the origin)
เนื่องจากอัตราการทดแทนของสินค้าทั้งสองชนิดไม่สมบูรณ์
โดยอัตราทดแทนหน่วยสุดท้ายของการบริโภค (Marginal Rate of Substitution : MRS) มีอัตราลดลง
4. เส้นงบประมาณ หรือ เส้นราคา (Budget Line or Price Line :BL)
เส้นที่แสดงส่วนประกอบของสินค้า 2 ชนิด ที่ผู้บริโภคสามารถซื้อได้ด้วยเงินที่มีอยู่อย่างกำจัดจำนวนหนึ่ง ทุกจุดบนเส้นงบประมาณจะใช้เงินหมดพอดี
นางสาวรสสุคนธ์ แข็งแรง
รหัสนักศึกษา6201110801047 เลขที่ 41