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¿CÒMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD?, image, image, Respuesta afectiva o…

- - - - EMISOR
        
        RECEPTOR
        
        Actúa como sujeto pasivo: recibe el mensaje, pero no llega a identificarse.
        
        Actúa de forma activa e identificada, con una finalidad previamente determinada.
  - - - :check:¿Quién?
        :check:¿Dice qué?
        :check:¿En qué canal?
        :check:¿A quién?
        :check:¿Con qué efecto?
- - - - :check: El aumento de la intención de compra
        
        :check: Actitud hacia el producto, la publicidad y la marca
        
        :star: Uno de los objetivos de una campaña publicitaria es generar una actitud en el consumidor y conseguir que esta sea favorable hacia la marca.
        
        :pencil2: Afectivo o emocional, que refleja los sentimientos que las personas experimentan cuando ven el anuncio.
        :pencil2: Cognoscitivo o evaluativo, que muestra la opinión del individuo sobre la calidad del anuncio, el grado de información que proporciona y su utilidad.
        
        :star: El comportamiento de compra asociado a un objetivo de ventas permite evaluar la eficacia de la publicidad, aunque este no sea un objetivo publicitario directo, al intervenir también el precio y la distribución del producto.
      - :star: Recuerdo de la publicidad: La publicidad será más eficaz en la medida en que deje un recuerdo mayor.
        La técnica más útil y habitual para medir el recuerdo es el test de recuerdo.
        :star: Notoriedad de la marca: Representa el nivel de conocimiento de la marca con referencia al producto o servicio que corresponda.
        
        :pencil2: El “Top of mind” es el posicionamiento máximo al que puede aspirar una marca y se produce cuando en la escalera imaginaria de la mente del consumidor, nuestro producto ocupa el primer escalón, es decir, es la primera opción de compra.
        :pencil2: Notoriedad espontánea: Cuando un consumidor es capaz de reconocer una marca entre otras muchas, dentro de una categoría de productos y sin importar su orden.
        :pencil2: Notoriedad inducida o sugerida: Se trata del reconocimiento de una marca, y su categoría de producto, al ser mostrada dentro de un listado. No por recuerdo.
- - - - :star: Exposición: Con qué frecuencia los consumidores están expuestos a un producto, a menudo en cómo la gente se expone a los anuncios que les rodean.
  - - - Acto de conocer, asimilar y organizar las percepciones, experiencias, información, formación, capacidades mentales y comportamientos
      - PROCESOS COGNITIVOS
        
        Procesos a través de los cuales la información es captada por los sentidos, es transformada de acuerdo a la propia experiencia en material significativo para la persona y finalmente almacenada.
        
        :check:Observación: Examinar atentamente el producto. Observar es aplicar atentamente los sentidos a un objeto o a un fenómeno, para estudiarlos tal como se presentan en realidad.
        
        :check: Comparación: Relación de semejanza entre los productos. Fijar la atención en dos o más productos o servicios para descubrir sus relaciones o estimar sus diferencias o semejanzas.
        
        :check: Codificación: Permite convertir los elementos percibidos del producto o servicio en constructos que pueden ser almacenados en el cerebro y recordar posteriormente desde la memoria a corto plazo o la memoria a largo plazo.
        
        :check: Clasificación: Ordenar disponiendo por clases o categorías. Es un ordenamiento sistemático del producto.
        
        :check: Evaluación: Análisis y reflexión de los anteriores razonamientos y las conclusiones. Hacer el señalamiento del rango.
        
        :check: Retroalimentación (feedback): El proceso de compartir observaciones, preocupaciones y sugerencias del producto, con la intención de recabar información, a nivel individual o colectivo
        
        :star: Ambiente: Esta característica ejerce una influencia significativa en los consumidores, el ambiente físico hace alusión a la apariencia del lugar donde el cliente va adquirir o consumir algo
        
        :star: Ambiente y proceso de interpretación: El ambiente es importante para el logro del proceso de compra ya que este ayudará a tener una mayor percepción del cliente en cuanto a calidad, precio y servicio.
        
        :star: Atención y Comprensión: Uno de los pilares fundamentales de la política de esta cadena se basa en la atención a sus clientes y la comprensión de sus necesidades por ello, constantemente entrena a su personal en el arte de la atención al público.
        
        :star: Memoria: El posicionamiento de la marca en la mente del consumidor es insuperable, la logística que esta empresa diseñó para tal fin ha sido tan exitosa que muchas empresas de ramas similares del mercado han tratado de copiar sus estrategias a los fines de lograr posicionamientos en la mente.
        
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