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INVESTIGACIÓN CON MÉTODOS CUALITATIVOS
Clasificación
Método indirecto
Técnicas Proyectivas
forma de cuestionamiento no estructurada e indirecta que anima a los participantes a proyectar sus motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos subyacentes con respecto a los temas de interés
técnicas de asociación
se presenta un estímulo a un individuo y luego se le pide que responda con lo primero que le venga a la mente.
Se considera que quienes no dan una respuesta están tan vinculados emocionalmente que esto bloquea una respuesta.
técnicas de complementación
se pide a los participantes que completen una situación de estímulo incompleta.
técnicas de construcción
están muy relacionadas con las técnicas de complementación.
En esta técnica el investigador proporciona menos estructura inicial al sujeto que en una técnica de complementación.
técnicas expresivas
se presenta a los individuos una situación verbal o visual, y se les pide que relacionen los sentimientos y las actitudes de otras personas con la situación.
Método directo
Un Método directo no se oculta, sino que se informa a los individuos o es evidente para ellos por las preguntas que se les plantean.
Las sesiones de grupo y las entrevistas en profundidad son las principales técnicas directas.
GruposFocales
Consiste en una entrevista, de forma no estructurada y natural, que un moderador capacitado realiza a un pequeño grupo de encuestados
Entrevistas Profundas
Entrevista no estructurada, directa y personal en la cual se interroga a una sola persona
Papel del entrevistador
Crucial para el éxito de la entrevista en profundidad.
Técnica de observación
Observación estructurada y no estructurada
Estructurada
El investigadores especifica con detalle lo que se va a observar y la forma en que se registran las mediciones
No estructurada
el observador supervisa todos los aspectos del fenómeno que parecen ser relevantes al problema en cuestión; por ejemplo, observar a un grupo de niños que juegan con juguetes nuevos.
Observación encubierta y abierta
Encubierta. los participantes no están conscientes de que se les observa.
Los observadores se pueden como compradores, empleados de ventas u otras personas.
En la observación abierta los participantes saben que están siendo observados.
Observación natural y artificial
La observación natural implica el registro de la conducta tal como ocurre en el ambiente.
En la obs artificial se observa la conducta de los participantes en un ambiente artificial
Tipos de observación clasificados de acuerdo con su aplicación
En la observación personal. un investigador observa la conducta real conforme sucede
En la observación mecánica se utilizan dispositivos mecánicos, en vez de observadores humanos, para registrar el fenómeno en observación.
DEFINICIÓN
Son herramientas que aplican los investigadores para reunir datos primarios sobre conductas y fenómenos del mercado
Análisis de datos cualitativos
Matrices por unidad de análisis
Son utiles para establecer vinculaciones entre categorias o temas.
En cada investigación las categorías pueden vincularse o no
Pasos
:one: Reduccion de datos. minimizar datos del proyecto
:two: Presentacion de datos. interpretacion visual
:three: Concllusion y verificacion. significado de los datos analizados y evaluación
DEFINICIÓN
La investigación cualitativa proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema.
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ROUS MAYRA CARBALLO VIDAL