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ADMINISTRACION DE LA CARTERA DE PRODUCTOS - Coggle Diagram
ADMINISTRACION DE LA CARTERA DE PRODUCTOS
¿Qué es una cartera de productos?
Es un grupo de productos, servicios o marcas que son ofrecidos por una compañía para la venta
Características
Amplitud
Es una medida que se hace teniendo en cuenta el número de las diferentes líneas que integran la cartera de producto que comercializa la empresa
Longitud
Esta medida considera el número total de productos fabricados y comercializados por la empresa
Profundidad
Esta medida considera los modelos, bien sea por tamaño o variante en cada producto de cada línea
Consistencia
Considera el grado de semejanza entre las líneas, en base a la frecuencia de su uso por los consumidores
Importancia
Es indispensable para que las empresas aumentes sus ganancias, aunque su catálogo debe crecer con coherencia y teniendo en cuenta la demanda actual y futura del mercado
Como diseñar una cartera de productos
Productos de estructura
l
Productos Gancho
Productos de ataque
Matriz Boston Consulting Group
Es una matriz que sirve para la toma de decisiones,
está compuesta por un cuadrante de 2×2. Esta matriz permite realizar un análisis interno para dar las indicaciones pertinentes para que la empresa pueda decidir en qué productos es más rentable invertir sus recursos y en cuales ha de retirarlos
Componentes
Estrella
Indica mayor cuota de mercado y crece con rapidez
Interrogante
Indica cuota de mercado limitada
Vaca Lechera
Alta participación en el mercado, bajo crecimiento de la industria, producto plenamente posicionado
Perro
Baja participación del mercado, productos que ya no tienen éxito
