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¿CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD?
La comunicación es la t
ransmisión de señales
mediante un código común al
emisor y receptor
desde los inicios de la humanidad el hombre ha buscado l
a forma más eficaz para lograr comunicarse
y poder
relacionarse en su núcleo social.
Existen diversas teorías relacionadas al método más completo para poder comunicarse:
Harol Lasswell
creador del modelo E-O-R (Estímulo – Organismo - Respuesta)
basado en la contestación a las siguientes preguntas:
● ¿Quién
● ¿Dice qué?
● ¿En qué canal?
● ¿A quién? y;
● ¿Con qué efecto?
Eficacia Publicitaria
Medición de los resultados de un anuncio o campaña publicitaria.
Se le llama eficacia y no eficiencia
Objetivos más habituales de una campaña publicitaria
:
La generación de recuerdo de marca
Recuerdo de la publicidad
Notoriedad de la marca
● El “
Top of mind
” es el posicionamiento máximo, nuestro producto ocupa el primer escalón, es decir, es la primera opción de compra.
●
Notoriedad espontánea.
Cuando un consumidor es capaz de reconocer una marca entre otras muchas, dentro de una categoría de productos y sin importar su orden.
●
Notoriedad inducida o sugerida.
Se trata del reconocimiento de una marca, y su categoría de producto, al ser mostrada dentro de un listado. No por recuerdo.
El aumento de la intención de compra
Actitud hacia el producto, la publicidad y la marca
Afectivo o emocional.
Cognoscitivo o evaluativo.
Percepción y cognición
Percepción
Impresión del consumidor de un producto o servicio en particular que no puede ser desmentido.
Cognición
Acto de conocer, asimilar y organizar las percepciones, experiencias, información, formación, capacidades mentales y comportamientos
Proceso Cognitivo aplicado a la toma de decisiones
Observación
Comparación
Codificación
Clasificación
Evaluación
Retroalimentación (feedback)
Respuesta afectiva o emociona
l
los sentimientos provocados por la publicidad se trasladan a la marca.
Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE
PUBLICIDAD
Departamento de Ciencias Económicas Administrativas y de Comercio
Nombre:
María José Muñoz
Fecha:
07 de febrero de 2021
