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ESTUDIO DE MERCADO
Su objetivo es estimar la cantidad de productos y/o servicios que podría adquirir el producto
Conocer las características de los productos y servicios que demanda el mercado
Identificar el mercado meta
Cuantificar la cantidad de productos o servicios que se generarán
Establecer el precio al que se debe vender
Conocer la estación adecuada para producir
Fijar el lugar idóneo de producción y venta
Diseñar los canales de distribución
Conocer las características de los competidores
Permite si los b/s de la empresa va a generar serán aceptados por el mercado.
Contiene todo lo relacionado con los productos, precios, demanda, canales de distribución
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PRODUCTO
“Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.”
Clasificación de los productos
Destino de uso
Consumidor final
Intermedio
De capital
Efecto
Innovadores
Iguales
Sustitutos
Sucedáneos
Frecuencia de uso
Uso frecuente
La utilización del producto es cotidiana
Uso poco frecuente
Su consumo es espaciado durante un periodo determinado
Uso esporádico
Productos que se adquieren una sola vez en un periodo de varios años
Durabilidad y tangibilidad
Bienes no duraderos
Bienes duraderos
Servicios
La estrategia de producto
Las combinaciones
De productos son una mezcla de productos
El manejo de marcas
Los mejores nombres de marcas sugieren cualidades del producto, son fáciles de pronunciar, reconocer y recordar, es decir, son distintivos
Los empaques
Bien diseñados crean valor promocional para los productores y actúan como comerciales de cinco segundos
Densidad Económica
Indica la relación precio/peso o volumen/distancia.
En la medida que el precio es mayor que el peso, los productos se pueden desplazar a mayor distancia.
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ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Cantidad de productos que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado con la finalidad de satisfacer una necesidad o deseo específico
Determinación de la demanda
La relación entre el precio y la demanda se expresa en una curva de demanda
Relación inversa
Cuanto más alto es el precio, menor es la demanda
El estudio de la demanda se propone:
Cuantificar la cantidad de productos que el mercado está dispuesto a adquirir.
Conocer las características de los productos que requiere el mercado
Determinar si el producto puede satisfacer las necesidades del mercado
Conocer a detalle las necesidades de la población
Identificar las características de los consumidores
Factores de la demanda
La necesidad real del bien o servicio
El precio del producto
El nivel de ingreso de la población
DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS TALLER N° 2
Nombre:
Dennis J. Ramos C.
