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EL TEXTO ARGUMENTATIVO - Coggle Diagram
EL TEXTO ARGUMENTATIVO
5. La argumentación en la publicidad
La publicidad tiene como objetivo informar y convencer al receptor para comprar un producto o actuar de una forma determinada.
El anuncio sigue la estructura de un texto argumentativo. La tesis es la conveniencia o necesidad de consumir un producto o actuar de cierta forma, y los argumentos los beneficios que aporta lo que se anuncia.
Publicidad social o institucional:
Pretende orientar o concienciar a los ciudadanos sobre determinados comportamientos o temas sociales.
Publicidad comercial:
Su intención es persuadir al comprador para consumir un producto.
Propaganda:
Su intención es difundir ideas para atraer al receptor.
5.1 Estructura y elementos
Eslogan
Frase corta y fácil de recordar que pretende influir en el receptor.
Imagen
Texto de apoyo con argumentos.
Como apoyo al eslogan, y para representar al objeto anunciado
Logotipo de la entidad que publicita.
5.2 Lenguaje publicitario
- La función apelativa:
Recursos que llaman la atención del lector; para ello usan la segunda persona, el imperativo y oraciones interrogativas y exclamativas.
- La función representativa:
Exposición de los beneficios de lo anunciado.
Se utilizan oraciones breves y directas.
- La función poética:
Rimas, juegos de palabras y figuras retóricas.