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Miopía del marketing - Coggle Diagram
Miopía del marketing
Ciclo de autoengaño
aumento de población e incremento de poder adquisitivo
creer que un producto no puede ser superior al otro
Exceso de fe en las entregas y producción
interés en un producto que se preste a la experimentación científica
conclusiones
acoplarse al mercado
como prioridad satisfacer las necesidades del cliente y no del producto
ubicar la posición del producto para no caer en la sensación de grandeza
el líder tiene que tener visión de grandeza para conseguir clientes y quedar satisfecho
consiste en la empresa y se centra en características del producto
como: disminución de costos y producción masiva
y deja a un lado la satisfacción del que consume el producto
mito de la población
definición falsa de crecimiento al recibir gran cantidad de compradores
se necesita producir en cantidad y se olvida el seguir aumentando el mercado
aspectos a tener en cuanta
orientar a los clientes para que consuman su producto
deben tener voluntad de sobrevivir y la satisfacción del publico
creatividad y habilidad
Autor: Theodore Levitt en 1960
sustentado en the concept of the corporation y the practice of management
basados en
empresas petroleras, supermercados, empresas ferroviarias e industrias cinematográficas
obligadas a cambios significativos con objetivos planeados
sombra del desuso
se domina hasta que alguien mas innova
se dice que las industrias en crecimiento no existen
organizaciones para crear oportunidades de crecimiento
ofrecen productos que creen que nunca serán reemplazados
como: tiendas de barrios por supermercados y lavadores en seco por fibras sintéticas
¿como se define?
las organizaciones tienen que definir sus industrias
y aprovechar las oportunidades para crecer en el mercado
también existen propósitos fatales
los cuales son resultados de una mala administración
se van a lo seguro con lo tradicional
no discrepan sus propósitos y miran el producto mas no la industria y el cliente