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MARKETING MIX - Coggle Diagram
MARKETING MIX
PRODUCTO
propuesta de valor para cubrir las necesidades de los consumidores
dimensiones
producto basico
producto real
producto aumentado
clasificacion segun su
tangibilidad
durabilidad
tipo de usuario
decisiones sobre el producto individual
de marca
de nombre de la marca
del patrocinio de marca
de la estrategia de marca
decisiones sobre la cartera de producto
amplitud
profundidad
longitud
consistencia
naturaleza y características de los servicios
intangibilidad
inseparabilidad
variabilidad
perecedero
no transmisión de propiedad
DISTRIBUCION
pone el producto a disposición del consumidor, en la cantidad, momento y lugar que lo necesite
el canal de distribución es el recorrido del producto, del fabricante al consumidor final
decisión en el canal de distribución
estructura del canal
diseño del canal
gestión del canal
tipos de intervalos
mayoristas
minoristas
distribución física y gestión de logística
objetivos
maximiza el servicio al cliente
minimizar costos totales
funciones
procesamiento de pedidos
almacenamiento
gestión de existencias
transporte
PRECIO
cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio
caracteristicas
instrumento a corto plazo
instrumento competitivo
proporciona ingresos
repercusión psicológica en el consumidor
metodos
de fijacion de precios
basados en el costo
basado en valor percibido
basado en la competencia
estrategias de fijacion de precios
diferenciales
para productos nuevos
para lineas de productos
de precios psicológicos
precios geograficos
COMUNICACION
trata de informar acerca de la existencia de un producto, dando a conocer sus características ventajas y necesidades que satisfacen
mix de comunicación
proceso de comunicación
instrumentos de comunicación
publicidad
estrategia
creativa
de difusion
objetivos publicitarios
persuadir
informar
recordar
promo de ventas
muestras
cupones
premios
regalos publicitarios
premios por fidelidad
relaciones publicas
publico
externo
interno
herramientas
publicaciones
acontecimientos
patrosinios
noticias
discursos
venta personal
proceso de venta personal
marketing directo
ventas por:
