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EL PRODUCTO image - Coggle Diagram
EL PRODUCTO
Concepto de producto
• Los acontecimientos
• Las experiencias
• Las personas
• Los lugares
las empresas
Dimensiones del producto
Producto básico
Producto real
Producto aumentado
Decisiones sobre el producto individual
Decisiones de marca
El nombre de marca
El logotipo
Decisión del nombre de marca
Decisión del patrocinio de marca
Marca del fabricante
Alianza de marca:
Marca privada:
Marca autorizada
Clasificaciones del producto
• En el extremo de tangibilidad los bienes
• En el extremo de intangibilidad los servicios puros
Bienes no duraderos
Bienes duraderos
Según el tipo de usuario
bienes industriales
– Materias primas
– Materiales y conjuntos incorporables
– Instalaciones
– Bienes de equipo
– Suministros.
Bienes de consumo:
– Bienes de conveniencia:
–Bienes comerciales:
–Bienes de especialidad:
–Bienes no buscados:
Decisión de la estrategia de marca
• Extensión de línea
• Extensión de la denominación de marc
• Multimarca
• Nuevas marcas: :
Decisiones de envase
• Envase primario
• Envase secundario:
• Embalaje
Decisiones de etiquetado
Decisiones sobre la cartera de productos
• Amplitud: número de líneas de productos con las que trabaja.
• Profundidad: número de productos dentro de las líneas
.
• Longitud: suma total de todos los productos comercializados por la empresa.
• Consistencia
:
Decisiones sobre la amplitud de la cartera
. Decisiones sobre la profundidad de las líneas
Decisión de alargar la línea de productos
:
Decisión de completar la línea de productos:
Decisión de modernizar la línea de productos:
Naturaleza y características de los servicios
Intangibilidad:
Carácter inseparable
Variabilidad:
Carácter perecedero
No transmisión de propiedad:
