Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
5 ขันตอนการสรา้ง Brand Identity - Coggle Diagram
5 ขันตอนการสรา้ง Brand Identity
ออกแบบโลโก้และเทมเพลตของธุรกิจ
Templates (เทมเพลต)
สำหรับการทำธุรกิจการส่งอีเมลเอกสารหรือน้ำบัตรให้ผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้าเกิดขึ้นทุกวันในการทำงานการสร้างเท็มเพลทที่แน่นอนและสื่อถึงแบรนด์ได้เอาไว้จะทำให้ธุรกิจของคุณมีภาพลักษณ์และความรู้สึกที่เป็นมืออาชีพ
Color & Type (สีและตัวอักษร)
รูปแบบของสีเป็นส่วนที่ช่วยเสริมความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์สีช่วยเพิ่มความหลากหลายทำให้คุณสามารถออกแบบให้แตกต่างอย่างเช่นการออกแบบตัวอักษรแบบ“Mix and Match” ตัวอย่าง Starbucks แบรนด์เครื่องดื่มที่เราพนักงานออฟฟิศและนักศึกษารู้จักกันอย่างดีในการนำเสนอไม่ว่าจะโลโก้ของแบรนด์หรือการนำเสนอ Brand Identityเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดีในทุกๆช่องทางไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสีสองบรรจุภัณฑ์แก้วบัตรสมาชิกเว็บไซต์คอนเทนท์ต่างๆ
Consistency (ความสอดคล้อง
ในหลายๆสื่อที่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน
ตัวอย่าง Netflix ธุรกิจที่บริการสตรีมมิ่งวิดีโอออนไลน์ที่หลายหลายท่านกำลังเป็นสมาชิกในการดูหนังซีรีต่างๆหรือซีรีชื่อดังที่เราชื่นชอบและติดตามมาทุกภาคซึ่งเป็น Origina ของทาง Netflix อย่าง Stranger thingsที่เพิ่งปล่อยภาคสามออกมาเมื่อต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา
Logo (โลโก้)
แม้ว่าโลโก้จะไม่ได้เป็นทั้งหมดที่แสดงถึง Brand Identityแต่ แต่ก็เป็นองค์ประกอบสำคัญในกระบวนการสร้างแบรนด์โลโก้มักจะเป็นส่วนที่คนจดจำได้ดีที่สุดของแบรนด์เพราะมีอยู่ทุกที่ในทุกอย่างตั้งแต่เว็บไซต์
จนถึงนำบัตร
Flexibility (มีความยืดหยุ่น )
ตัวอย่าง VOGUE นิตยสารแฟชั่นชั้นนำของโลกเรื่องของแฟชั่นเป็นอะไรที่เปลี่ยนไปไวมากๆแต่ VOGUE ได้มีความยืดหยุ่นที่สามารถปรับให้เข้ากับทุกๆแฟชั่นได้เพราะแฟชั่นไม่มีอะไรที่ตายตัวถ้าสังเกตหน้าปลุกของ VOGUE นั้นตัวอักษรอาจเปลี่ยนศรีหน้าปลุกอาจเปลี่ยนรูปแบบไปเรื่อยเรื่อยแต่ก็ยังรู้ว่านี่คือนิตยสารแฟชั่นเพราะแบนได้มีความยืดหยุ่นสามารถปรับไปตาม Mood&Tone ของหน้าปกทุกรูปแบบได้
ศึกษาผู้ชม คู่แข่ง รวมถึงจุดแข็งของแบรนด์
Value Proposition & Competition
(รู้คุณค่าหรอืจุดแขง็ของแบรนด์และรู้จักคู่แข่ง)
การู้ว่าการู้ว่าอะไรที่ทำให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นในอุตสาหกรรมเดียวกับคุณได้รู้ว่าสิ่งใดที่คุณสามารถมอบให้ผู้บริโภคโดยที่ธุรกิจเจ้าอื่นทำไม่ได้
การวิเคราะห์SWOT
Threats (อุปสรรค)
เป็เป็นข้อจำกัดที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายนอกซึ่งธุรกิจจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องและพยายามขจัดอุปสรรคต่างๆ
Opportunities (โอกาส)
โอกาสจากสภาพแวดล้อมโอกาสจากสภาพแวดล้อมภายนอกของบริษัทเอื้อประโยชน์หรือส่งเสริมการดำเนินงานขององค์กร
Strengths (จุดแข็ง)
จุดเด่นจุดเด่นหรือจุดแข็งของแบรนด์เองที่ทำให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่งเอกลักษณ์ที่ไม่มีคู่แข่งเจ้าใดสามารถเลียนแบบได้
Weaknesses (จุดอ่อน)
จุดด้อยจุดด้อยหรือจุดอ่อนของแบรนด์ที่จะต้องหาวิธีในการแก้ไข
Audience (รู้จักกผู้ชม)
การเรียนรู้การเรียนรู้สิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการจากธุรกิจมีความสำคัญมากต่อการสร้างแบนให้คนจดจำและหลงรัก
ความแตกต่างระหว่างจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส
และอุปสรรคคือ
จุดแข็งและจุดอ่อน
เกิเกิดมาจากปัจจัยภายในของธุรกิจที่เราสามารถควบคุมได้เช่นชื่อเสียงของแบรนด์จุดเด่นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นแตกต่างจากคู่แข่งหรือคุณภาพสินค้าที่ดีข้อเสียปัญหาหรือต้นทุนที่สูงกว่าคู่แข่ง
โอกาสและอุปสรรค
เป็นปัจจัยที่มาจากภายนอกหมายถึงเราจะไม่สามารถควบคุมเหตุการณ์เหล่านั้นได้เช่นเทรนของธุรกิจชานมไข่มุกที่มาแรงหลายหลายเจ้าที่เปิดแบรนด์ของตนเองออกมาแข่งกันหรือการปรับภาษีของสินค้าเข้าบางอย่างก็อาจส่งผลต่อธุรกิจได้
Mission (มีพันธกิจและวิสัยทัศน์ที(ชัดเจน)
เกี่เกี่ยวโยงกับวิสัยทัศน์และเป้าหมายของคุณคุณจะไม่สามารถสร้างบุคลิกภาพที่ชัดเจนให้กับธุรกิจได้จนกว่าคุณจะรู้ว่าธุรกิจนั้นทำเกี่ยวกับอะไรและมีมุมมองในสิ่งที่ทำอย่างไร
ตัวอย่าง SWOT Coca-Cola หรือ coke
Opportunities (โอกาส
การเติบโตการเติบโตของธุรกิจเครื่องดื่มความต้องการทางตลาดของน้ำดื่มบรรจุขวดที่เพิ่มขึ้นราคาของวัสดุการผลิตลดลง
Strengths (จุดแข็ง
มูลค่าแบรนด์อยู่ที่ $ 77,839ล้าน เปิดธุรกิจเครื่องดื่มที่ใหญ่ที่สุดในโลกมีการตลาดและการโฆษณาที่แข็งแกร่งมีช่องทางในการจัดจำหน่ายเครื่องดื่มที่กว้างขวางที่สุดและมีลูกค้าที่จงรักภักดีต่อแบรนด์
Threats (อุปสรรค
ความต้ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนไปด้วยเครื่องดื่มของคู่แข่งจำนวนคู่แข่งที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มน้ำอัดลมข้อกำหนดทางกฎหมายในการเปิดเผยข้อมูลบนฉลาก
Weaknesses (จุดอ่อน
ความเชื่ความเชื่อต่างๆที่มีต่อเครื่องดื่มน้ำอัดลมขาดความหลากหลายมีภาพลบต่อเครื่องดื่มน้ำอัดลมมีหนี้ที่สูงเนื่องจากการเข้าซื้อกิจการอื่นๆ
Personality (บุคลิกภาพของแบรนด์)
สามารถสร้างสามารถสร้างภาพลักษณ์หรือบุคลิกภาพของแบรนด์ได้โดยใช้รูปแบบสีและภาพเพื่อแสดงความเป็นแบรนด์ซึ่งรูปแบบสีและภาพเหล่านั้นจะสามารถสัมพันธ์กับโทนหรืออารมณ์ความรู้สึกของแบรนด์
มีการติดตามตรวจสอบ
คล้ายกับด้านอื่นๆของการตลาดเป็นเรื่องยากที่คุณจะรู้ว่าสิ่งที่คุณทำเอกลักษณ์และการออกแบบที่คุณสร้างขึ้นมานั้นมีประสิทธิภาพหรือไม่โดยปราศจากการติดตามชี้วัอย่างเช่นการใช้เครื่องมือ Google Analytics,การสำรวจ, สังเกตุจากความคิดเห็นการพูดคุยโต้ตอบในโซเชียลมีเดีย เพื่อตรวจสอบและรับรู้ว่าผู้คนพูดคุยและมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์สิ่งนี้จะเป็นโอกาสในการใช้เพื่อเปลี่ยนแปลงแบนตามต้องการของลูกค้าไม่ว่าจะเป็นการแก้ไขข้อผิดพลาดหรือเพื่อปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์ก็ตาม
รู้ว่าควรหลีกเลี่ยงอะไร
อย่าเลียนแบบคู่แข่ง
คู่แข่งขันของคุณที่ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการแบบเดียวกันกับคุณอาจมีการสร้างแบรนด์ที่ดีคุณรู้สึกว่าอยากจะทำตามหยุดความคิดนั้นแต่แนะนำให้คุณพิจารณาสิ่งที่ พวกเขาทำสำเร็จแล้วนำมาวิเคราะห์ต่อยอดเป็นความคิดใหม่ใหม่ของคุณเองตัวอย่าง ZARAและG2000 ทั้งสองเป็นแบนเสื้อผ้าเหมือนกันและมี. ยืนของแบรนด์ที่ชัดเจนทำให้พวกเขาโดดเด่นใน. ยืนของตนเองG2000 เน้นไปที่ความเป็นทางกานน่าเชื่อถือZARAจะเน้นที่เป็นความแฟชั่นที่โดดเด่น
อย่าเสียความสอดคล้องกันระหว่างออนไลน์และออฟไลน์
แน่นอนว่างานสิ่งพิมพ์ออฟไลน์ ของคุณอาจจะดูแตกต่างไปจากในออนไลน์เล็กน้อยแต่เรื่องของสีตัวอักษรรูปแบบและข้อความควรจะสอดคล้องกันทั้งออนไลน์และออฟไลน์
การสื่อสารที่คุณจะใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมทางโฆษณาและบนโซเชยีลมีเดีย
Connection & Emotion (ความสัมพันธ์และอารมณ์)ผู้ ผู้คนมักจะชอบอะไรก็ตามที่มีเรื่องราวโดยเฉพาะเรื่องราวที่เข้าถึงอารมณ์และสามารถทำให้พวกเขาเปลี่ยนแปลงบางอย่างได้เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะสามารถสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคซึ่งอาจเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับแบรนด์
ตัวอย่างไทยประกันชีวิตและเมืองไทยประกันชีวิตไทยประกันชีวิตคือวิดีโอที่ถ่ายทอดอารมณ์เศร้าซึ่งกินใจหลายหลายคนถึงกับดูแล้วน้ำตาใหลโดยโฆษณาที่ดูแล้วเราจำเนื้อหาในวิดีโอนั้นได้อย่างชัดเจนจะทำให้วิดีโอหลายหลายตัวของไทยประกันชีวิตได้ตังค์จนในโลกโซเชียลมีเดีย จะมีจะมีคนได้นำไปทำเป็นการท้าทายต่อต่อกันที่ชื่อว่า TRY NOT TO CRYhallengeซึ่ ซึ่งทุกคนที่ดูวิดีโอเหล่านี้ต้องพยายามที่จะไม่ร้อง
เมืองไทยประกันชีวิตโฆษณาที่เน้นการทำวิดีโอที่ตลกเคค่ะแต่หลายท่านก็ดูแล้วสามารถจดจำได้เช่นกันเช่นการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์อีกรูปแบบหนึ่งที่เชื่อมโยงความรู้สึกของลูกค้าด้วยความตลกและให้ความรู้สึกเป็นกันเองเข้าถึงได้ง่ายไม่ว่าคุณจะทำอาชีพอะไรก็ตาม
Language (ภาษา)ใช่ ใช้ภาษาที่ตรงกับบุคลิกของแบรนด์ของคุณเช่นหากเอกลักษณ์ของแบรนด์คือความมีระดับภาษาที่ใช้ก็จะไม่ตกหรือร่าเริงจนเกินเหตุไปเป็นต้น
ตัวอย่าเมื่อพูดถึงแบรนด์รถยนต์ BMWทุ ทุกคนจะเห็นภาพผู้ชายที่ดู
สมาร์ทเท่เป็นนักธุรกิจที่อายุน้อยแต่ประสบความสำเร็จขับรถด้วยความเร็วดูโชคเขียวหรือเราจะนึกถึงเสียงเร่งของเครื่องรถยนต์ที่มีเสียงดุดันและเสียงล้อรถที่บดกับถนนเวลาดิ๊บรถนี้ล้วนแต่เป็นภาษาที่ทำแบนสื่อสารออกมายางผู้บริโภคว่าแบนต้องการให้ผู้บริโภคเห็นอะไร
Social Media (โซเชยีลมีเดีย)
อีกวิธีที่ดีในการสร้างการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของคุณคือสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียมีแพลตฟอร์มบนอินเตอร์เน็ตมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างเอกลักษณ์และนำเสนอตัวตนของแบรนด์ได้ดังเช่น Coca-Colaที่ ที่ใช้ประโยชน์จากรูปภาพปก Facebookสร้ สร้างความโดดเด่นและรักสาทีมของแบรนด์คือ“Happiness”ไปพร้อม ไปพร้อมพร้อมกันด้วย
Advertise (การโฆษณา)
ตัวอย่าง Procter & Gamble (P&G) : Thank You, Mom (2012) บริษัทผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ของโลกกับโฆษณาที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเบื้องหลังนักกีฬาโอลิมปิกปี2012ที่ ที่เป็นเรื่องราวของคุณแม่ผู้ซึ่งเป็นเบื้องหลังความสำเร็จของทุกๆคนที่ต้องดูแลเราตั้งแต่เล็กๆในเรื่องของการซักผ้าทำอาหารดูแลบ้านจนถึงวันที่ประสบความสำเร็จโฆษณาของ Procter & Gamble (P&G)ได้ ได้ทำการตลาดทางอารมณ์ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังและได้เชื่อมโยงความรู้สึกเราคุณแม่ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักในการซื้อผลิตภัณฑ์ได้อย่างดี
