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SEGMENTACION DE MERCADOS, image - Coggle Diagram
SEGMENTACION DE MERCADOS
SEGMENTACION EFICAZ
Paras ser útiles los segmentos de mercados deben ser:
MEDIBLES
Que sea posible medir el tamaño, el poder adquisitivo y los perfiles de los segmentos
SUSTANCIALES
Un segmento debería ser el grupo homogéneo mas grande posible que vale la pena seguir con un programa de marketing a la medida
ACCESIBLES
Los segmentos de mercado deberían abordarse y atenderse de manera efectiva
DIFERENCIABLES
Los segmentos son conceptualmente distinguibles y responden de formas distintas a elementos y programas de mezcla de marketing diferentes.
APLICABLES
Diseñar programas efectivos para atraer y atender los segmentos
SEGMENTACION INTERNACIONAL
Pocas empresas tienen los recursos o la disposición para operar en todos los países del mundo o incluso en la mayoría de ellos.
Operar en distintos paises representa nuevos desafíos
ECONOMIA
CULTURA
POLITICA
SEGMENTACION INDUSTRIAL
Usan las mismas variables para segmentar sus mercados
Segmentan de la siguiente manera
GEOGRAFICA
DEMOGRAFICA
BENEFICIOS QUE BUSCAN
FRECUENCIA DE USO
Variables adicionales
CARACTERISTICAS DE OPERACION
METODOS DE COMPRA
FACTORES SITUACIONALES
CARACTERISTICAS PERSONALES
EJEMPLO
