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天M觀察方向, 假設 (曝光花費跟導入(新增、回流、MAU)效果是否沒有絕對關係, 成效型的成效狀況是否跟大曝光期間有相關,…
天M觀察方向
總花費以及總成本、總導入關係
2021年、2022比較
2021先demo
曝光、成效、未知型花費、成效型媒體效果 (點擊、曝光、成效-轉換數 轉換率)
後續:進行相關性分析
得出相關係數
總花費、成效媒體比例 以及成效型成效關係
假設
曝光花費跟導入(新增、回流、MAU)效果是否沒有絕對關係
需取得改版強度係數做評估
成效型的成效狀況是否跟大曝光期間有相關
轉換率、轉換數、曝光數
嘗試相關係數
媒體曝光占比與成效型效果關係
人數成長與成本增長關係
改版強度與人數比例關係
困難點或需求
數據完整度
2021數據完整
2022缺預算及行銷操作資料
需求：營運時程對照(已取得)
提供活動表
改版強度分級
營運主觀評估
當時FB、GG曝光廣告因2021年未強制命名規定，預算無法切乾淨分離
數據可能有失真情況、未知的情況會比較多
會議上補充說明
縮小規模是一個方向，我們也討論過其他的選項包括
強化IP增強誘因
但對遊戲未必有幫助
現有架構下成本恐墊高
考量到周年慶與嘉年華屬性相近
活動過於頻繁
將周年慶視為嘉年華預熱
回歸到遊戲角度
例如還可針對各遊戲設定獎勵卡池，以周邊作為獎勵
玩家只對自己玩得有興趣，也因為喜歡遊戲所以來參加
受限於現有資料