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Diseño y ejecución de la estrategia - Coggle Diagram
Diseño y ejecución de la estrategia
Análisis de la situación: benchmark y monitorización
Benchmarking interno
Aplicar técnicas para analizar la eficacia dentro de tu propia empresa
Es muy útil para empresas que tienen una infraestructura muy desarrollada
Evaluación comparativa de las estrategias empleadas por nuestra empresa y la competencia
Benchmarking funcional
También se puede analizar cómo funcionan las empresas que tienen éxito en otros sectores
Como realizar benchmarking
Definir los objetivos
Elegir la competencia
Establecer los benchmarks
Share of voice en Redes Sociales
Notoriedad y reputación
Estrategia SEO
Engagement
Fidelización
Análisis de la competencia
Gracias a las herramientas de monitorización podemos
Realizar un análisis del sector para identificar quién es tu competencia y ver cuál es el estado de los precios de tu vertical.
Hacer un estudio de la competencia para evaluar posibles debilidades de tu comercio y adaptar tus precios con los del mercado.
Mejorar la toma de decisiones para maximizar ventas.
Definición de la estrategia
Lógica de mercadotecnia mediante la cual el negocio espera lograr sus objetivos de mercadotecnia
La estrategia consta de estrategias especificas de mercado meta, mezcla de mercadotecnia y nivel de gastos de mercadotecnia
En palabras de Michael Porter, Estrategia es la creación de una posición única y valiosa en el mercado.
Posicionamiento de la marca respecto al mercado
Estrategias de posicionamiento de marca
Atributo
Se centra en un atributo característico y diferencial de la marca, como el tamaño o la antigüedad
Beneficio
Se posiciona en función del beneficio que proporciona a los consumidores
Uso o aplicación
Consiste en posicionarse como la marca que ofrece el mejor producto en base a un uso o aplicación concreta
Competencia
Consiste en comparar las ventajas y los atributos de nuestra marca con los de las marcas competidores
Calidad o precio
Se puede basar la estrategia en la relación calidad-precio del producto o centrarse en uno de los dos aspectos
Categoría de producto
Se centra en posicionar la marca como líder en una categoría de productos
Estilo de vida
Se basa en los intereses, la forma de vida, los valores, la actitud y el comportamiento de los consumidores
Es el lugar que ocupa una marca, un producto o una empresa en la mente de los consumidores respecto a la competencia