Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
L'estratègia de mitjans - Fonaments i criteris de selecció - Coggle…
L'estratègia de mitjans - Fonaments i criteris de selecció
L’estratègia de mitjans en l’estratègia publicitària.
Planificació i programació dels mitjans utilitzats per a la difusió de la campanya publicitària, en funció de:
Públic objectiu.
Estratègia creativa.
Pressupost destinat.
Per tal de que l'estratègia de mitjans tingui èxit, s'ha de desenvolupar de forma paral·lela i en permanent contacte amb l'estratègia creativa.
Fonaments de l'estratègia de mitjans.
La presència de la marca en els mitjans és el primer pas per al reconeixement.
Aparèixer en el moment adequat.
Nivells d’exposició a la campanya.
Conceptualització de l’estratègia de mitjans.
El briefing de mitjans.
Què?
On?
Com?
Quan?
Quant?
La planificació de mitjans i conceptes claus.
Tècnica que estudia l’òptima combinació de mitjans/suports per aconseguir els objectius establerts anteriorment.
L'avaluació del pla de mitjans.
Es dissenya en funció dels mitjans definits en termes de cobertura, freqüència i rendibilitat.
-
Es compta amb ajudes de programes específics que agilitzen els procediments.
-
Els conceptes que ens permeten fer l’anàlisi són els següents: cobertura bruta, neta o d’abast, freqüència d’exposicions, GRP, abast efectiu, freqüència efectiva i cobertura efectiva.
Criteris de selecció de mitjans.
La determinació del mitjà adequat per a la inserció d’un missatge publicitari depèn d’aspectes quantitatius i qualitatius:
- Producte.
- Públic objectiu al qual va dirigit.
- Pressupost disponible.
Ademés, és important considerar d’altres paràmetres rellevants per a la selecció dels Mitjans:
- Grau de record que ofereixen.
- Nivell de cobertura que proporcionen.
- Freqüència a la qual el P.O. pot exposar-se al missatge en un període de temps determinat.
- Afinitat: similitud del mitjà respecte el nostre P.O. (indica la idoneïtat del mitjà per arribar al nostre target).
- Quins mitjans?
Triarem aquells Mitjans i suports que permetin arribar al nostre target group, i alhora complir amb els objectius establerts.
Tindrem en compte:
Cobertura.
Freqüència efectiva.
Rendibilitat.
Qualitat de l'impacte.
Afinitat.
- Quan?
Es tracta del moment òptim per anunciar la campanya publicitària.
Ens hem de qüestionar:
Quan s'ha d'anunciar? Abans, o coincidint amb les vendes?
S'ha d'evitar la competència.
- Com?
Una de les decisions més importants és sobre formats o peces creatives per construir la imatge de marca i transmetre el missatge:
És habitual que l’anunciant i l’agència creativa hagin decidit els aspectes creatius de la campanya, i aquests figurin en el briefing.
- On?
Es tracta de decidir els Mitjans que cobreixin les necessitats geogràfiques de l’anunciant:
Concentració d'una campanya en una zona geogràfica determinada.
- Quant? (Pressupost)
El pressupost ve definit en el briefing de client.
Aquest ve determinat pel pla de marketing, on hi ha una partida pressupostària destinada a la campanya publicitària en Mitjans.