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Semiótica en la publicidad - Coggle Diagram
Semiótica en la publicidad
Definición
Dedicada al estudio de los sistemas de signos como lo son las lenguas, códigos, señalizaciones, se cerciora de su estructura y relación entre el
significante y significado
En discurso publicitario se presenta como una estructura semiológica mixta debido a la paridad que permite en el texto y la imagen y por la diversidad de sus componentes
Significante
icónico
Refiere a las imágenes y sonidos, así como a los colores y la ubicación de las letras
Logotipo
Nombre de la marca escrito con una tipografía determinada, con un tamaño, color y forma específicos
Roland Barthes
Su concepto de semiótica
Parte de la lingüística, pero también como una translingüística, en razón de que la realidad no lingüística (objetos, gestos imágenes, sonidos, etc).
Modelo Binario
Imagen
denotada
Se refiere al contenido explícito que proporciona una imagen.
Es una lectura literal de la imagen en base a los elementos y personajes que en ella se presentan.
Imagen
connotada
Se refiere a mensajes no explícitos que aparecen en una lectura más analítica de la imagen. Interpretación que realiza el lector de acuerdo a sus perspectivas e interpretaciones
Elementos
Imagen
Representación de la realidad, dirige al público con el objetivo de convertir a los destinatarios en receptores e influir en su conducta.
Color
Desencadenante de diversas sensaciones que de manera inconsciente influyen en la actitud del público hacia un producto o marca
Objeto
Aquellos que se anuncian en los mensajes publicitarios
Personaje
Personajes que aparecen en
un anuncio publicitario
Charles Sanders Peirce
Este dividió el concepto de signos en 3
Símbolo
Obedece leyes y acuerdos entre varias personas para su comprensión
Ícono
Signo que se exhibe en vez de su objeto
Índice
Mantiene una relación de continuidad con el objeto que representa