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MARKETING Y PUBLICIDAD - Coggle Diagram

- - - - La gente vota por sentimientos, a veces por resentimientos, y por tanto el saber jugar con estos elementos debe ser vital en la definición de la estrategia de campaña y fundamentalmente de comunicación. Si la gente vota con sentimientos, vota pues, por deseos, sueños, rencores, voluntades, esperanzas, etc. todos ellos elementos que requieren de la comunicación emocional.
- - - - La publicidad nunca actúa directamente sobre el comportamiento de los consumidores. Los publicitarios asocian significados e imágenes inmateriales a sus productos para dotarlos de imaginarios simbólicos.
    - - La visión de Pollay es excesivamente negativa hacia la publicidad. De he-cho, actualmente se entiende que la influencia de la publicidad es similar a la de otras instituciones sociales que lanzan mensajes persuasivos como la televisión, la radio, el cine, la prensa etc.
      - Según Goffman (1979), la publicidad crea la denominada «hiper ritualización» porque refuerza la imagen social de las personas, sobre todo en el plano sexual, y las situaciones estereotipadas.
    - - La publicidad ayuda a que los individuos acepten las innovaciones y enfatiza sobre la gratificación en un plano psicológico y, a un mismo tiempo, estimula al cambio y a la adquisición de los nuevos bienes prometiendo a los consumidores que ellos no cambiarán.
    - - En ocasiones, la publicidad y los medios de comunicación buscan sus propios intereses, hieren la sensibilidad de las personas con mensajes violentos y vulgares transgrediendo los tabúes sociales. Para evitar esto, es necesario desarrollar en los adultos una capacidad crítica, y no de censura, hacia los medios y el papel que desarrolla la publicidad en nuestra sociedad.