Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Strategie nabídek ve vyhledávání - Coggle Diagram
Strategie nabídek ve vyhledávání
Target ROAS
přinese maximální hodnotu konverze za danou ROAS
někdy tahle strategie může být svazující - nemusíme dostatečný objem konverzí / některé konverze nám mohou unikat, protože neplní ROAS
asi nejběžnější strategie
Maximalizovat hodnotu konverzí
snaží se generovat buď konverze s vysokou hodnotou nebo s nízkou CPA
konec funnelu, chceme maximální obrat a neřešíme tolik PNO
upravuje výši bidu podle toho, jakou očekává hodnotu konverze
Cílový podíl zobrazení
(target impression share)
můžeme si vybrat, kde se na stránce zobrazíme: dole, nahoře nebo úplně nahoře
usecase:
když my chceme cílit na brandové KWs konkurence
dá se využít u kampaní, kde jsou KWs spojená s lokací, například: květinářství praha, stavebniny prostějov, restaurace krnov
u brandové kampaně, když konkurence cílí na naše brandové KWs a my si chceme zajistit, že se naše reklama zobrazí na prvním místě
využíváme především zobrazení nahoře a úplně nahoře - třetí varianta zobrazení na stránce znamená, že se reklama zobrazí na konci stránky a to nechceme
% jak často se zobrazíme ve vyhledávání na daná KWs
nastavujeme i max. CPC
Maximalizovat konverze
donese maximální počet konverzí za daný budget
kampaň musí mít určitý objem konverzí, aby strategie fungovala
vhodné pro leadové klienty, kde nezáleží na ceně za lead
vhodná pro kampaně na konci funnelu, kde uživatel nakoupí
Target CPA
hodí se u leadových klientů, u kterých jsme limitováni cenou za konverzi
když známe průměrnou hodnotu leadu, tak můžeme tCPA využít k udržování PNO
když nastavujeme target CPA podle našich historických dat, tak musíme brát v potaz konverzní okno
lze nastavit i minimální a maximální CPC přes portfoliové strategie
Vylepšené manuální CPC
vhodné pro akviziční kampaně, s vyšším CPC s cílem dostat uživatele na web
z danýho rozpočtu dostaneme maximum prokliků
u brandových kampaní
u kampaní s nízkým objemem konverzí
Manuální CPC
neznám usecase - používám enhanced CPC
znáte usecase, kdy je manuální CPC vhodnější než enhanced CPC?
Maximalizovat počet kliknutí
hodí se do kampaní v zcela nových účtech, kde nejsou konverzní data - společně s kontrolou vyhledávacích dotazů a přidáváním vylučovacích KWs můžeme urychlit proces učení algoritmu
vhodná na brand awaraness kampaně - třeba u Debry (nezáleží nám na spendu)
lze nastavit max CPC, automatitcká strategie, která cílí na prokliky
moc jí nepoužíváme, na prokliky lépe funguje enhanced CPC, protože tam neřádí tzv. notorický klikač
využívá se u Royal Berl