Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Прогнозирование спроса на продукцию и услуги предприятия - Coggle Diagram
Прогнозирование спроса на продукцию и услуги предприятия
операционный маркетинг
для обеспечения прибыльности должен основываться на стратегическом маркетинге
стратегический маркетинг
опирается на анализ и прогноз потребностей рынка, прогноз потребительского спроса
методы, классифицирующиеся по двум измерениям: степени субъективности и степени аналитичности этого процесса
выделяют экспертизу, эвристические и эстраполяционные методы, объясняющие модели, интуитивные методы
общенаучные методы
специальные методы
субъективные
способы, используемые для формирования прогноза, не изложены в явной форме и неотделимы от лица, делающего прогноз
Экспертные методы
Суждения менеджера (лиц, принимающих решений)
Оценка торгового персонала
Анализ планов покупателей
противопоставляет методы экстраполяции методам, объясняющим взаимосвязь, независимо от качественного или количественного характера
объективные
технологии прогнозирования четко сформулированы и могут быть воспроизведены другими лицами
Эвристические и эстраполяционные методы
Экспликативные («объясняющие») модели
причинная структура устанавливается и проверяется экспериментально, в условиях, поддающихся объективному наблюдению и измерению
базируются на создании объясняющих математических моделей, которые позволяют имитировать рыночные ситуации в рамках альтернативных сценариев
количественный и качественный подход
Метод сценариев
представление ключевых причинных факторов, которые должны быть приняты во внимание;
раскрытие способов, которыми эти факторы могут повлиять на первичный спрос.