Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
LA INFORMACIÓ PRÈVIA EN LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS - Coggle Diagram
LA INFORMACIÓ PRÈVIA EN LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS
BRIEFING: és un document on es descriu un problema de comunicació i on es recull tota la informació necessària per a resoldre aquell problema
CONTINGUT
Informació de l’empresa
Informació del mercat (competència, FODA, tendències del mercat)
Objectius de marketing (objectius de venda, posicionament, rendibilitat, participació de mercat)
Enfoc creatiu (objectiu de comunicació, estratègia de comunicació, eix de comunicació)
Mitjans previstos i públic objectiu
Temps
Pressupost
MÁXIMA INFORMACIÓ SOBRE
Quin és el pressupost
Previsió temporal del desenvolupament de la campanya
Quin és el públic objectiu
Quin és el posicionament desitjat
Quin és el posicionament actual del producte
Quines són les característiques del producte/ servei
Quins són els objectius de la campanya
CONTRABRIEFING:Document preparat per l’agència, com a resposta al briefing inicial, on exposa els punts de vista diferents o dubtes respecte de les idees recollides per l’anunciant.
mancances en disseny gràfic de l'empresa, sol·licitar més informació al client, proposar un disseny que serveixi de referència, analitzar possibles punts forts que no va detallar el client
ANÀLISI DEL MERCAT: Punt de partida en la investigació.
MATRIU BCG:
INTERROGANTE
VACA
ESTRELLA
PERRO
Activitat publicitària de la competència
Analitzar històrics de campanyes (mitjans i suports utilitzats):
Productes similars, o Públic objectiu similar (producte nou)
Inversió publicitària
Timing de les campanyes
Medició de l’efectivitat de la campanya (cobertura, freqüència, impacte)
Pressió publicitària
Fonts d'informació inversió
Observatorio de la publicidad
Arcemedia
Infoadex