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La marque - Coggle Diagram
La marque
- choix d'un nom de marque, répond aux critéres:
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- la gestion des extensions de marque
extension de gamme
commercialiser de nouvelles variates dans la meme categorie de produits sous le meme nom de marque (danup fraise, danup vanille, danup ananas kiwi)
extension de marque
commercialiser de nouveaux produits dans de nouvelles catégories sous le meme nom de marque (zara vetements, parfums, maquillage...)
les marques multiples
marques multiples fait references aux différentes marques d'une meme entreprise se plaçant dans la meme categorie de produit donc se concurrencer entre elles
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souplesse, sunsilk, gliss
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les nouvelles marques
lancer un nouveau produit, dans une nouvelle catégorie de produit avec une nouvelle iddentité
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la communication de la marque (pub, promotion)
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marque ombrelle
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donner le meme nom de marque pour tous les produits de l'entreprise ou pour chacune des gammes (BIC, Ariel)
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marque caution
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une combinaison entre une marque spécifique et une marque ombrelle, chaque marque profite de l'image de la marque globale
elseve de l'oreal, prince de Lu, gilette sensor
la déclinaison de marque
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chacun des produits de l'entreprise a un nom de marque différent mais il ya un "air de famille"
danette, danao, danacol: danone
- starégie de marque de distributeurs
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marque générique
produit sans marque, ni signe distinctif
marque "1er prix"
marque utilisée par l'enseigne (brand) pour la commercialisation d'un produit au prix le plus bas (1 carrefou)
- les dimensions de la gamme
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- les fonctions de la marque
pour l'entreprise
ca reflete l'image de l'entreprise: IHEC, Dior, Zara, HA
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véhiculer une image de l'entreprise sérieux, qualité, prix, garantie
la marque à une valeur commerciale/the brand has a commercial value
c'est un actif négociable soit par la vente soit par la location
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un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces élements servant à identifier les biens ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les differences des concurrents
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