CH1 服務創新概論
服務的特性
服務創新的定義
服務創新的推動力
服務創新的策略
服務創新的類型
心得
服務是無形的,消費者的感受也很主觀,在這課中我學到服務要創新才能留住舊的顧客,不能固步自封
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主要到次要
三大創新
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服務創新
流程創新
產品創新
易逝性
不可抗拒性
無形性
異質性
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透過服務提升競爭力
一種以滿足客戶為前提,為達成目標並確保利潤
2.伴隨有形的財貨所提供的服務
3.與產品或貨品配合購買之服務
1.單獨銷售的無形活動
文化力(把迪士尼文化加入到產品中來銷售,台灣盛行的主題旅館,把每個房間都規劃不同的主題為住宿帶來不同的體驗)
社會力(小米機利用小米社群中大量「米粉」的力量,來設計更友善的手機介面)
科技力(RFID科技讓悠遊卡及行動付款成為我們日常生或的一部分,也讓物流的管理更快速準確)
以創新服務開發新顧客
以創新服務開發更多的服務
以創新服務強化市場佔有率,維持既有的顧客
以創新服務創造新的產品組合
根據相互關係不同
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在目前以服務的市場區隔提供新的服務
服務線延伸
新設事業
服務改良
主要的或完全的創新
樣式改變
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客戶主導的創新
支持創新的服務
服務廠商的內部創新
新服務觀念
供給驅動服務商