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Le positionnement - Coggle Diagram
Le positionnement
- les critères d'un bon positionnement
simple
l'unicité, les élements distincts
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- le positionnement voulu VS perçu
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position souhaitée
les attentes et les concurrents
l'entreprise adapte son produit pour que le positionnement réel corresponde au positionnement voulu
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le décalage entre v et p
la perception limitée des consommateurs: la distorsion, la campagne de comm, le message
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- l'expression du positionnement
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- les volets du positionnement
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trouver le ou les caractéristiques saillantes du produit afin de le différencier des produits concurrents dans le sens des croyances des consommateurs
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