Chapitre.7.3: la relation entre le prix, le coût et le niveau de qualité
Objectifs et contraintes lors de la fixation du prix
LE PRIX
constitue
élement de comparaison simple avec l'offre des concurrents
élément de la valeur perçue d'un B/S par le consommateur
détermine
la rentabilité de l'entreprise et sa pérennité
objectifs de prix
objectif de volume
objectif de rentabilité
objectif de part de marché
objectif d'image
Fixation du prix à partir du coût
Un coût correspond à un ensemble de charges supportées par l'organisation
achat de matières premières
à l'énergie
au loyer
aux salaires
un coût d'achat=prix d'achat +frais liés à l'achat
Coût de revient
Pour une entreprise de production
=coût de production des produits (coût d'achat +frais) + coût de distribution
Pour une entreprise commerciale
=coût d'achat de marchandises+ coût de distribution
marge=prix de vente HT-coût de revient
taux de marge=
(marge/coût de revient HT)x100
prix de vente HT= coût de revient x(1+ taux de marge)