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CH2飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2飛牛牧場-創新行銷通路
四大通路
量販店
優點
大賣場靠近住宅區方便購買
產品客源以家庭居多
缺點
壓低品牌形象
低辨識度
連鎖店-新東陽
優點
提高不少產品曝光率
缺點
高運輸成本
百貨公司
優點
較符合飛牛牧場的定位
缺點
業績不理想
目標客群不一樣
專賣店-聖德科斯
優點
形象符合飛牛牧場
缺點
產品低辨識度
個案公司背景
經營理念
三育（培育、保育、教育）
永續經營 寓教於樂的休閒事業
透過三生（生活、生態、生產）
提供的服務
農村體驗
生態保育
自然休閒
成立時間
1975年
通路的競爭者分析
初鹿牧場
滑草車、馬車遊園、彩繪、餵食體驗
鮮奶、優酪乳、滋養保養、輕食點心
門票落在100-200 產品價格中低價
瑞穗牧場
門票免費、產品價格中低價
餵食體驗、近距離接觸動物
鮮奶、鮮奶酪、重乳酪蛋糕、牛扎糖
客層分析
以觀光客區分
國外觀光客購買產品意願較高
國外觀光客較想嘗試新事物
以年齡區分
31-50歲類群為主、因爲有小孩子對於小朋友需求不同 對產品會有更廣泛地選擇