Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
RESPUESTA AL ENTORNO DEL MARKETING, MATRIZ PEST Y DAFO - Coggle Diagram
RESPUESTA AL ENTORNO DEL MARKETING, MATRIZ PEST Y DAFO
Existen tres tipos de empresas: las que hacen que sucedan las cosas, las que ven cómo suceden las cosas y las que se preguntan qué sucedió
Posición proactiva: En lugar de permitir que el entorno defina su estrategia, cree una estrategia que defina su entorno
-
Muchas empresas perciben el entorno del marketing como une elemento incontrolable ante el cual deben reaccionar y adaptarse
En lugar de solo observar y reaccionar a los eventos del entorno, toman acciones agresivas para afectar a los públicos y las fuerzas
Contratan grupos de presión para influir en la legislación que afecta sus sectores y organizan eventos de medios para obtener cobertura favorable
-
Mientras algunas empresas intentan callar las opiniones negativas sobre sus productos, otras refutan de manera proactiva a la información falsa
Siempre que sea posible, los gerentes de marketing inteligentes toman un enfoque proactivo más que reactivo hacia el entorno de marketing
MATRIZ PEST
Evalúa aspectos Políticos, Económicos, Sociales y Tecnológicos
-
-
Factores externos que están fuera del control de la organización y muchas veces se presentan como amenazas y a la vez como oportunidades
-
POLÍTICOS
-
-
-
-
-
ECONÓMICOS
-
-
-
-
-
SOCIALES
-
-
-
-
Imagen de la marca, la tecnología y la empresa
TECNOLÓGICOS
-
-
Acceso a la tecnología, licenciamiento, patentes
-
-
MATRIZ DAFO
Evalúa factores internos y externos de la empresa como: Fortalezas y Oportunidades, Debilidades y Amenazas
-
-
Las amenazas y oportunidades están representadas por las condiciones externas de la empresa que pueden influir de manera negativa o positiva
-
FORTALEZAS
-
-
-
-
¿Acreditaciones, calificaciones, certificaciones?
OPORTUNIDADES
-
-
-
¿Influencias estacionales, del clima, o de la moda?
¿Nuevos mercados, verticales, horizontales?
DEBILIDADES
-
-
¿Motivación, compromiso, liderazgo?
¿Procesos y sistemas, etc?
¿Flujo de caja, drenaje de efectivo?
AMENAZAS
-
-
-
-
¿Influencias estacionales, del clima, o de la moda?