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周年慶的下一步, 未來方向 重新整理, 周年慶困難點與影響, 未來方向 - Coggle Diagram
周年慶的下一步
尋找機會點
重視IP力
如貓貓蟲等知名IP聯名,增強誘因
強化獎品誘因
知名IP聯名商品
遊戲特惠、周邊、折價券、Gash點數
分卡池也照顧老用戶
提早準備
與原廠洽談優惠或折價券或其他實體贈品,加強誘因
洽談知名IP以及客製商品須更充裕時間
數據還有甚麼操作空間?
數據如何更有趣
能做的題目本次已大致確認方向
玩家自選產出年度成績圖
數據占卜...etc
dv隨便提一嘴的
縮小規模(預算、走期)
更提早開始準備 > 跟數據有關
問題:本次問卷的題目已幾乎是營運現今能做的,延長準備時間只能一次展現多題目或是影響玩法
往往都還是拖到最後一刻
如何用數據+社群補足誘因缺口
未來方向
重新整理
2022年
承襲
新用戶、回流用戶可玩
數據包裝
IP缺少-因準備時間有限,使用內部資源
點擊數據較21年VT低45%
新嘗試
加入客製化個人數據
數據樂趣、話題性-數據翻玩功能
玩家不買單
數據問題票選
現況
沒有虛寶確實造成一定影響
數據方向正確
繼續提供: 數據樂趣
本次問卷選項已收集可做的題目+
玩家已票選出想知道的題目
樂趣方向
翻玩數據:玩家不愛
與遊戲較無關聯
不喜互動
更多數據
but受限原廠
固定題型
提供YOY數據
新嘗試,有限的題目下
提供給玩家每年回顧比較樂趣
議題:做網頁,或固定H5?
成長排名
玩家不愛社群互動
主要為了數據來玩
IP
外部IP合作
提供話題性,刺激參與轉換率
成功案例:皇阿瑪
VT則相對較未達預期熱度
尋找外部受歡迎IP
找IP要找普遍知名IP
經營自家IP的角度
結合小橘編VT
要怎樣結合的內容待討論
視覺結合
網頁設計
周邊設計
待發想
小橘編x外部IP ?
TA
主要TA:活躍、有數據可以看的玩家
CRM
次要TA:新用戶、回流用戶
新用戶21年佔6%、22年佔9%
如還需要新用戶、回流用戶,沒有數據回顧內容之下,可以玩甚麼
往年方向與結論
2020年
IP+數據包裝
IP能接觸到更多使用者,也能帶來更高聲量
(以IP素材CTR、成本來得到的結論)
當時沒新開新用戶可玩
2021年
IP+數據包裝
加入新用戶、回流用戶
IP與核心重疊-擴散力不足
目標
活躍玩家的周年慶網站及活動參與率
周年慶困難點與影響
啟動執行時間過晚
與原廠確認時間有限,題目仍須原廠確認
網頁製作時程緊張
IP洽談不及,選擇有限
對玩家誘因減少1/3 (虛寶因素)
買量成本上升
參與人數減少
站內活動參與不踴躍
IP力不足
影響吸引玩家參與誘因
影響客製商品吸引力
未來方向
回歸社群分享活動
考慮點:
1玩家參與意願的降低
2成本的上升
3擴散意願低
降低預算以及執行規模
控制廣告單價
做簡單成績展示網頁或不做網頁
腦洞:與嘉年華合併,重新定位為嘉年華做預熱
與嘉年華時間間隔過長
尋求機會點突破