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CH2 飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場-創新行銷通路
四大行銷通路
百貨公司
新光三越、漢神百貨
優：較符合市場定位
缺：業績不佳、少有閒置櫃位
有機產品專售店
聖德科斯
優：符合牧場的品牌形象
缺：店內產品種類繁多，難以突出
連鎖店
新東陽集團
優：增高產品曝光率
缺：運輸成本高
量販店
大賣場
優：靠近住宅區方便家庭客購買
缺：品牌辨識度及形象會降低
資源與服務
服務
農村體驗
生態保育
自然休閒
商品
乳製品：
牛奶、優格、起司蛋糕等
以牛為主的商品：
文具、玩具、裝飾品等
體驗活動：
彩繪、餵食動物、榨牛乳等
資源
乳牛
蝴蝶
背景
前身為中部青年酩農村
經營理念
三生：生活、生產、生態
三育：培育、保育、教育
永續經營寓教於樂的休閒事業
1975年成立
產業市場分析
客層
遊客國籍(國外、國內)
會影響到訪目的及活動方式
曾經有否到訪過
遊客年齡(小朋友、中年人)
感興趣的事物會不同
競爭者
初鹿牧場
滑草車、馬車遊園
、彩繪、餵食體驗
乳製品、點心、保養品
門票：100~200
產品價位：中底
瑞穗牧場
餵食體驗、近距離接觸
乳製品、冰品、保養品
門票免費
產品價位便宜