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TEMA 4 LA PERCEPCION - Coggle Diagram
TEMA 4
LA PERCEPCION
LA PERCEPCION Y EL MARKETING
riesgo percibido y sus factores determinantes
TIPOS DE RIESGO
Riesgo Psicológico
Riesgo Funcional
Riesgo Financiero
Riesgo Social
Riesgo Fisico
Tiempo
dentro del mix
UMBRALES DE LA PERCEPCION
diferencial
subliminal
absoluto
organización de la percepción
clasificación
integración
medición del recuerdo y niveles perceptivos (test)
recuerdo ayudado
identificación del producto
recuerdo espontaneo
EL OBJETIVO DE CAPTAR LA ATENCION
proceso del aprendizaje
Aprendizaje y Memoria
Elementos del Aprendizaje del Consumidor
Motivación
Señales
Respuesta
Reforzamiento
Teorías del Aprendizaje
condicionamiento clásico
Aplicaciones estratégicas del
condicionamiento clásico
repeticion
desgaste
variación
generalizacion del estimulo
Extensiones y categorías de productos
marca familia
licencias
discriminación entre estímulos
condicionamiento instrumental
Estimulo
APRENDIZAJE Y MEMORIA
El aprendizaje es consciente o no?
aprendizaje observacional
Codificación
tipos de significado
Semántico
Sensorial
EL APRENDIZAJE COMO PROCESO
Diferenciación del Producto
Condicionamiento instrumental
caja de skiner
Refuerzo positivo
Refuerzo negativo
tipos de reforzamiento
conducta positiva
conducta negativa
extinción y olvido
LA MEMORIA
SISTEMAS DE MEMORIA
LARGO PLAZO
SENSORIAL
CORTO PLAZO
Reconocimiento contra recuperación
EL OLVIDO
PROMINENCIA Y RECUERDO
FAMILIARIDAD Y RECUERDO
RECUPERACION DEPENDIENTE DEL ESTADO
RECUPERACION
Fisiológicos
Situacionales
PROBLEMAS CON LA MEDICIÓN DE LA MEMORIA
ALMACENAMIENTO
CRITERIOS DE EVALUACION
País de origen como indicador de producto
Agentes de recomendación electrónica
creencias del mercado
La Elección de las Marcas mas Conocidas se las por lealtad o habito?
indicadores de productos
Cibermedios
Atajos mentales
ADQUISICION DE INFORMACION
FUENTES DE INFORMACION
Publica legitimadora
Personales evaluadora
comerciales informativas
procesamiento de la información factores internos y externos
organización de la percepción
selectividad
