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Comprendre les enjeux de la communication solidaire ? OSC reproduction…

- - - - Affaire Benetton :
        Oliviero Toscani : PUB éthique dans les 80's
        mise en avant du SIDA
        campagne corps nus avec l'inscription HIV+
        scandale => procès dans lequel on reprochait à la marque de trop s'être investit de sujet sociaux alors qu'aujourd'hui les entreprises sont difficilement envisageable hors de ce périmètre sociale
  - - - L214 : Production récurrente de contenu choc dont on va se souvenir
    - - Séquentialité avant les 80's :
        Faire qu'une chose à la fois, dissociation des objets du quotidien => Pub longue et explicative
      - Instantanéité 80-00 :
        faire plusieurs choses en même temps mais pas de manière interconnectée => Pub + courte et subjective
      - Simultanéité aujourd'hui :
        8 choses en même temps, génération interconnectée donc multitâches => Pub très courte sur une multitude de plateforme
        pop-up avec des Pub ciblées.
        
        individu concentré sur + de choses mais de façon bien moins importante et + courte
        
        Limites : Sujets importants les individus ne disposent plus de ce temps long
    - - création d'un oxymore conceptuel => des marques qui produisent un message politique alors que ce n'est pas leur place
        
        Lipton => Y d'un contenue sur l'offre qu'elle fait aux pop locales => si on changeant le logo Lipton on pourrait confondre leur discours avec celui d'une ONG => pose problème car objectif d'une multinationale est mercantile et non philanthropique