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CAP 5 LA SEGMENTAZIONE DEL MERCATO NON PROFIT - Coggle Diagram
CAP 5 LA SEGMENTAZIONE DEL MERCATO NON PROFIT
SEGMENTAZIONE
PROCESSO CHE CONSENTE IL RAGGRUPPAMENTO DI BENEFICIARI, VOLONTARI, DONATORI LE CUI REAZIONI DINANZI AD UN PROGETTO DI MARKETING SONO SIMILI, consentendo di essere inseriti in un gruppo omogeneo
AUTOMATICA
STRATEGICA
MAGGIORMENTE EFFICACE
OBIETTIVI DELLA SEGMENTAZIONE
CONSENTE IL RIORDINO DEL MERCATO NO PROFIT
LA TECNICA DI SEGMENTAZIONE
IDIVIDUAZIONE TARGET UTENTI
F. DEMOGRAFICI
F. SOCIO-ECONOMICI
F. CULTURALI
F. PROFESSIONALI
F. GEOGRAFICI
F. PSICOLOGICI
F. DI SVANTAGGIO
F. COMPORTAMENTALI
FATTORI ONP
INDIVIDUAZIONE TARGET VOLONTARI
F. DEMOGRAFICI
F. SOCIO-ECONOMICI
F. GEOGRAFICI
F. PROFESSIONALI
F. PSICOLOGICI
F. IDEALI
F. COMPORTAMENTALI
INDIVIDUAZIONE TARGET DONATORI
SINGOLO DONATORE
FATTORI DEMOGRAFICI
F. SOCIO-ECONOMICI
FATTORI CULTURALI
F. GEOGRAFICI
F. PROFESSIONALI
F. PSICOLOGICI
F. COMPORTAMENTALI
IMPRESA DONATRICE
F. GEOGRAFICI
F. SETTORIALI
F. DIMENSIONALI
F. AZIENDALI
FATTORI ONP
IMPERATIVI DELLA SEGMENTAZIONE
QUANTIFICABILITA'
RISCONTRABILITA'
ACCESSIBILITA'
DIFENDIBILITA'
CONTROLLABILITA'
TARGETING
SEGMENTI OBIETTIVI