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DIFUSION, ALUMNA: ATAUCURI MENDOZA MARIA ALEJANDRA, ESCUELA: MARKETING -…

- - - - tienen un mayor liderazgo de opinión.
      - tienen mayor conocimiento de las innovaciones
      - buscan más frecuentemente información sobre innovaciones;
      - tienen mayor exposición a los canales de comunicación de los medios masivos de los canales de comunicación;
      - Tienen más contacto con el agente de cambio
  - - - Actitud positiva al cambio
        
        Tecnología avanzada y una fuerza de trabajo especializada
        
        Respeto general por la educación y la ciencia
        
        énfasis en las relaciones sociales ordenadas y racionales en lugar de las emocionales
        
        perspectiva abierta, en la cual los miembros del sistema con frecuencia interactúan con miembros externos, facilitando de este modo el ingreso de nuevas ideas en el sistema social
        
        Los miembros del sistema pueden verse así mismos con cierta facilidad en roles muy diferentes
  - - - Definiciones orientadas a la empresa
        
        Trata la novedad de un producto desde la perspectiva de la compañía que lo produce o comercializa. Si el producto es “nuevo” para la compañía, se considera nuevo
      - Definiciones orientadas al producto
        
        Se centra en las características inherentes del producto en sí y en los efectos que estas características
        pueden tener en los patrones establecidos de uso en los consumidores
        
        3 tipo de innovaciones de producto
        
        Una innovación dinámicamente continua es en cierto modo más modificadora que una innovación continua
        
        Una innovación discontinua requiere que los consumidores adopten nuevos patrones de comportamiento
        
        Una innovación continua tiene la menor influencia modificadora en los patrones establecidos.
      - Definiciones orientadas al consumidor
        
        La novedad se basa en la percepción que tenga el consumidor del producto, en lugar de las características físicas o realidades del mercado
      - Definiciones orientadas al mercado
        
        Un enfoque orientado al mercado juzga la novedad de un producto en términos de cuanta exposición tienen los usuarios al nuevo producto
  - - - tres formas distintas pero interrelacionadas:
        
        categoría del adoptador
        
        grado de adopción
        
        tiempo de compra