Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Naturaleza de las Relaciones Públicas, BILBIOGRAFÍA Academia, F. (2022…
Naturaleza de las Relaciones Públicas
• ¿Qué son las Relaciones Públicas?
Las relaciones públicas son una manera de establecer relación entre una organización o institución y sus diversas audiencias objetivas, para incrementar el posicionamiento, las ventas y facilitar la comunicación entre ellos
Las relaciones públicas comprenden una variedad de programas diseñados para promover la imagen de la empresa o sus productos particulares
• Relaciones públicas tradicionales vs Digitales
Relaciones Públicas Tradicionales
:check: Públicos Claves
:check: La empresa en los medios
:check: Un mensaje clave
:check: Estrategias de comunicación
:check: Tecnología como soporte
:check: Información de prensa
:check: “Manejo de percepciones”
1 more item...
Relaciones Públicas 2.0
:star: Micro-targets, Tribus, redes sociales
:star: La empresa es el medio
:star: Redes de conversaciones dinámicas
:star: Experiencias de comunicación
:star: RSVP* en tecnología
:star: Contenido de valor social
:star: Constructores de confianza
1 more item...
• La transformación de las Relaciones públicas tradicionales
Las relaciones públicas digitales han dado pasos agigantados para renovar su versión tradicional y acercarse a unos usuarios en permanente conexión.
El objetivo es claro: lograr una cobertura amplia del mensaje, exponer la marca y generar concientización.
Las relaciones públicas tradicionales apuntan su estrategia de comunicación hacia los medios de comunicación masivos tradicionales: diarios, radios y canales de televisión.
En el modelo tradicional la comunicación es unilateral
Las RR.PP tradicionales se enfocan en las actualizaciones y los anuncios de productos:
La transformación digital hizo que las relaciones públicas en el ámbito online pasen de ser una alternativa a una necesidad para las empresas.
• Variables del modelo de RR.PP digitales
Distribución digital
No es posible entender la fragmentación de medios en Internet sin entender la Long Tail , que nos lleva a distribuir la audiencia y los agentes en 3 categorías fundamentales (Prime Time, Middle Ground & Below the Web)
Presencia de contenido de marca
En todos los medios encontramos contenido aportado por las marcas. La clave está en entender cuánto podemos soportar. En Prime Time, cuanto más contenido de marca, más puede perjudicar la credibilidad del agente y, además, puede afectar negativamente a la inversión publicitaria en el medio
Tipos de Incentivos
Para conseguir la publicación de contenidos de una marca en medios digitales (siempre excluyendo los formatos publicitarios), los responsables de RR.PP. disponen de diferentes herramientas.
Incentivos Explícitos
Pagar por formar parte del contenido de un medio.
Incentivos Implícitos
Si las marcas tienen información de valor, hacérsela llegar de forma adaptada a cada medio y antes de que salga la noticia, es la forma clásica de incentivar la publicación del contenido.
Modelo de RR.PP digitales
Las relaciones públicas digitales son una estrategia que busca crear una impresión positiva de una marca en medios digitales, construir su reputación y consolidar su presencia online.
Son una estrategia que busca crear una impresión positiva de una marca en medios digitales, construir su reputación y consolidar su presencia online.
• Ventajas de las RR.PP digitales
:pen: Incrementar tu exposición y reputación online sin grandes inversiones.
:pen: Fortalecer la autoridad de tu marca en su nicho de mercado
:pen: Recibir backlinks de calidad
:pen: Aumentar el tráfico a tu sitio web
:pen: Transmitir un mensaje que favorezca la percepción sobre tu marca
BILBIOGRAFÍA
Academia, F. (2022, 7 octubre). ¿Qué son las relaciones publicas digitales y cuál es su importancia? Academia Crandi.
https://academia.crandi.com/negocios-digitales/relaciones-publicas-digitales/
Just a moment. . . (s. f.).
https://rockcontent.com/es/blog/relaciones-publicas-digitales/
Modelo de PR digital. (2020, 7 junio). Titonet.
https://www.titonet.com/comunicacion/modelo-de-pr-digital.html
Elaborado por Nixon Bejarano
NRC:7904
GEST PUBLCD, REL PUBLC Y EVENT
