Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Naturaleza de las Relaciones Públicas, Referencias Bibliográficas:, Nombre…

- - - - En este Modelo, de tipo unidireccional, se prepondera la presencia permanente del cliente en los medios de comunicación con el fin de la persuasión; cuanto mayor sea la visibilidad mediática de nuestra organización, mejor serán los resultados.
    - - Surge a comienzos del siglo XX, cuando comienzan a proliferar las áreas de prensa de organizaciones, tanto públicas como privadas. Algunos sectores del periodismo, decidieron incursionar en las Relaciones Públicas Institucionales. Tiene como objetivo principal la difusión de la información y no se trata de un modelo persuasivo.
    - - Este modelo tiene como finalidad la persuasión científica; para ello se basa en la investigación de los públicos para conocerlos y, de esta manera, lograr persuadirlos con mayor eficiencia. Se realizan estudios sobre sus intereses, comportamientos y motivaciones. Así, se genera un acercamiento entre la organización y la audiencia.
    - - Este Modelo fue acuñado por Gruning y Hunt (1984) y su objetivo es considerar a las Relaciones Públicas como mediadoras entre las Organizaciones y sus Públicos, basado en la mutua comprensión y conocimiento, apuntando a un equilibrio entre el sistema propio de la organización y el resto de los sistemas de su entorno.
- - - - No es posible entender la fragmentación de medios en Internet sin entender la Long Tail (véase post sobre el Prime Time), que nos lleva a distribuir la audiencia y los agentes en 3 categorías fundamentales (Prime Time, Middle Ground & Below the Web)
    - - Para conseguir la publicación de contenidos de una marca en medios digitales (siempre excluyendo los formatos publicitarios), los responsables de RR.PP. disponen de diferentes herramientas.
        
        Incentivos Explícitos
        
        Pagar por formar parte del contenido de un medio. Actualmente estamos ante un auténtico boom en cuanto al pago por publicación de vídeos y posts se refiere. En este área encontramos a empresas como ADman Media, entre otros. Dentro de este tipo de incentivo explícito, nos encontramos por supuesto también la inclusión de contenido de marca como “extra” dentro de la negociación publicitaria.
        
        Incentivos Implícitos
        
        Si las marcas tienen información de valor, hacérsela llegar de forma adaptada a cada medio y antes de que salga la noticia, es la forma clásica de incentivar la publicación del contenido. Por otro lado, existen otros incentivos como, por ejemplo, pruebas de productos, invitaciones a eventos, accesos a descuentos u ofertas especiales, etc.
    - - En todos los medios encontramos contenido aportado por las marcas. La clave está en entender cuánto podemos soportar. En Prime Time, cuanto más contenido de marca, más puede perjudicar la credibilidad del agente y, además, puede afectar negativamente a la inversión publicitaria en el medio (PAID).