Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ГЛАВА 19 Правда о корпоративных изданиях: 50 миллионов читателей не могут…
ГЛАВА 19
Правда о корпоративных изданиях: 50 миллионов читателей не могут ошибаться
Как руководство оценивает корпоративное СМИ?
3) каковы его текущие достижения и неудачи.
Издание должно охватывать широкую тематику, но избегать коммерциализации
Корпоративное издание не должно быть рупором менеджмента
Трудности создания контента
Сложность в привлечении людей.
Следует глубже затрагивать мысли своей целевой аудитории
Корпоративные СМИ должны фокусироваться на тех фундаментальных проблемах, которые представляют жизненный интерес их аудитории.
1) задача, которую корпоративное издание призвано решать в данной организации;
Середина 20 века – быстрый рост числа корпоративных изданий.
Совокупный тираж корпоративных СМИ в Соединенных Штатах и Канаде достигает
50 миллионов.
Цель корпоративного издания
Внутренние издания
Прямая линия связи с каждым сотрудником;
Средство формирования корпоративного духа;
Инструмент продвижения продаж через тех сотрудников, которые не заняты в продажах.
Внешние издания
Постоянно напоминать покупателю название компании;
Обсуждать проблемы ретейлеров, тренды в экономике;
Предоставлять дилерам необходимую информацию о новых продуктах и услугах
2) справляется ли корпоративное издание с этой задачей
Положительное единодушие
Благоприятные устные отзывы о нем
каждый экземпляр издания читали четыре человека
Запросы на перепечатку материалов
запросах на дополнительный тираж
Корпоративное издание не должно заменять таблоид