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introduction, prob de recherche et familles d'études - Coggle Diagram
introduction
La fonction marketing: Rôle et intérêt
marketing de stimulation: suite à une demande latente, on met en avant les avantages cachés du produits pour stimuler les ventes.
le contre marketing: décourager l'utilisation du produit (pour une demande indésirable)
marketing d'entretien: entretenir la relation avec le client pour réfléchir l'utilisation du pdts chez le consommateur par les offres et les jeux concours ....
marketing de régulation : suite à une demande saisonnière on stimule les ventes sur toute l'année
Marketing de conversion : le chercheur doit identifié les facteurs de résistance du consommateur ( utiliser souvent par les entreprises écologique)
problème marketing ou problème de recherche:
le problème marketing
répond à la question : Qu'est ce que je dois faire ?
problème de d'étude:
répond au question : Qu'est ce que je veux savoir ? (ce sont les infos dont on est besoin pour résoudre le problème mkt
1-histoire et évolution
2-définition
prob de recherche et familles d'études
les études exploratoires
comprendre: observer les phénomènes complexes et comprendre des processus complexes .
les caractéristiques: -faible taille de l'échantillon .
-interaction observateur-observé.
-l'observateur comme instrument d'analyse.
explorer: est utilisé pour permettre d'acquérir une liaison aussi complète que possible du prob
les études descriptives
-observer et décrire un phénomène -s'appuient sur les méthodes d'analyse stat descriptive
-catégoriser des variables et les observer